圖源：視覺中國(guó)

跨境電商應(yīng)用敦煌網(wǎng)在美國(guó)市場(chǎng)異軍突起。

敦煌網(wǎng)在4月15日迅速躥升至蘋果美國(guó)應(yīng)用商店免費(fèi)應(yīng)用排行榜第二位，僅次于ChatGPT后，引發(fā)廣泛關(guān)注。當(dāng)日，熱浪傳到二級(jí)市場(chǎng)，午后A股跨境電商概念股集體上揚(yáng)，創(chuàng)源股份、三態(tài)股份等強(qiáng)勢(shì)漲停。

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是國(guó)內(nèi)首家為中小企業(yè)提供B2B網(wǎng)上交易的跨境電商平臺(tái)。目前，敦煌網(wǎng)已擁有230萬以上累計(jì)注冊(cè)供應(yīng)商，累計(jì)注冊(cè)買家超過3640萬，覆蓋全球223個(gè)國(guó)家及地區(qū)，擁有100多條物流線路和10多個(gè)海外倉(cāng)。官網(wǎng)推薦的選品涵蓋大時(shí)尚、3C數(shù)碼、大家居和汽配等品類。

敦煌網(wǎng)這番爆火，除了有KOL做推手外，也是特朗普上調(diào)關(guān)稅引發(fā)的反應(yīng)。只是，流量來得迅猛，去得也快，被推上聚光燈的敦煌網(wǎng)仍面臨考驗(yàn)。

關(guān)稅焦慮下，KOL推手帶火老牌跨境電商平臺(tái)

在Ticktok上爆火的“揭秘”奢侈品內(nèi)幕視頻，大多遵循同一邏輯：許多大牌奢侈品其實(shí)都在中國(guó)代工廠加工完成，成本并不高，而消費(fèi)者花的大價(jià)錢主要來自于品牌溢價(jià)。

這些視頻的熱評(píng)中，不斷出現(xiàn)敦煌網(wǎng)（DHgate）的名字，稱可以在該平臺(tái)低價(jià)買到大牌同源商品。于是已經(jīng)成立20余年，但一直名不見經(jīng)傳的敦煌網(wǎng)爆火出圈。

不過，“代工廠原單貨”的真實(shí)性存疑。一名跨境電商賣家對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎荆?strong>“不能輕易相信視頻所說的，能買到代工廠原單貨。我曾做過大牌的代工廠，我們都需要簽保密協(xié)議，貨品不能隨便流入市場(chǎng)?！?/strong>

“代工廠直供”更多是仿牌商家的一種營(yíng)銷話術(shù)。方彤從2024年年初開始在敦煌網(wǎng)做大牌鞋包仿品生意，她表示，雖然許多大牌確實(shí)在中國(guó)代工，但代工廠“沒那么容易找到”。方彤坦言，自己的貨源來自國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，她不追溯產(chǎn)品的源頭，只要樣品質(zhì)量過關(guān)即可。

在采訪中，方彤透露，她并非直接在敦煌網(wǎng)官網(wǎng)注冊(cè)店鋪，而是通過敦煌網(wǎng)的服務(wù)商完成起店，并以優(yōu)惠價(jià)格享受到商品投流和店鋪運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等服務(wù)。

藍(lán)鯨新聞?dòng)浾咭再u家身份聯(lián)系了一位深圳的敦煌網(wǎng)招商經(jīng)理，其稱該公司是官方授權(quán)的服務(wù)商。該經(jīng)理表示，自有工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品以及仿品都可以在敦煌網(wǎng)上售賣，“如果（要賣仿貨）跟我們合作，我們就可以幫你規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，靠你自己是沒辦法做的?！?/strong>該經(jīng)理表示，服務(wù)商可以協(xié)助商家修改仿牌商品關(guān)鍵詞、展示圖片等，躲過平臺(tái)監(jiān)管。