觀天下，看時勢，掌動態(tài)，知后行。本期家居新范式【家居營銷情報】欄目2025年3月期，匯總、歸納各大家居建材品牌的品牌案例、跨界推廣、新品發(fā)布、活動營銷、品牌戰(zhàn)略、渠道營銷等月度典型動作，為廠商決策提供一手參考，助力大家在當前瞬息萬變的市場中，獲得更多確定性。

　　從整體來看，3月家居企業(yè)的營銷動作，圍繞315營銷、各個展會營銷、“國補”營銷展開，智能化浪潮是突出亮點。從林氏家居、慕思等品牌推出的智能床墊等新品，到喜臨門、顧家家居探索AI技術(shù)方向，再到居然智家用人形機器人塑造零售新場景，家居企業(yè)的營銷動作都“科技味”十足。還有哪些新動向、新趨勢?家居新范式匯總?cè)缦拢?/p>

　　活動營銷

　　歐派家居舉行“政企雙補質(zhì)敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬個慶典

　　3月8日，歐派家居集團舉行“政企雙補 質(zhì)敬中國”賀歐派全球訂單突破5000萬個慶典儀式暨歐派家居入選“質(zhì)量之光強國工程”活動，從“國補”推廣、315質(zhì)量營銷等角度上演一次整合營銷大戲。會上，歐派從未來增長戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈等多個維度，全面解讀歐派的發(fā)展密碼，詳見《對話歐派：全球訂單突破5000萬個背后的戰(zhàn)略部署》。

　　小紅書發(fā)布《家生活場景需求洞察白皮書》

　　3月，小紅書聯(lián)合AWE2025發(fā)起“家生活種草節(jié)”，僅上線第一天話題瀏覽量就突破2400萬。此外，在展會期間亮相LIVING ARTIST 空間主題展、發(fā)布《家生活場景需求洞察白皮書》，以多重營銷方式解碼家居家電的小紅書生存密碼。詳見《從小紅書的新動作，看懂家電家居生意的“進化三重奏”》。

　　索菲亞獲“3·15”放心品牌和優(yōu)質(zhì)企業(yè)雙認證

　　3月15日，廣東3·15消費維權(quán)打假論壇舉行。作為定制家居行業(yè)的唯一代表，索菲亞在論壇中榮獲“3·15放心消費品牌”與“3·15優(yōu)質(zhì)企業(yè)名錄”雙認證，并承辦了首個定制家居行業(yè)分論壇。

　　好萊客尋找好師傅好榜樣

　　2024年，好萊客首推“好師傅服務(wù)模式”，以全國終端安裝交付升級行動惠及更多消費者。而3月，好萊客又舉行了“尋找好師傅服務(wù)榜樣”聯(lián)合發(fā)布暨2025年百城千匠提效發(fā)布會，并在現(xiàn)場舉行安裝團隊技能培訓與巔峰比拼，顯示好萊客將服務(wù)營銷做到極致的決心。

　　新品發(fā)布

　　尚品宅配推出門墻柜定制木門新品

　　3月16日，尚品宅配國補煥新暨2025新品發(fā)布會舉行，特邀TVB人氣男星吳卓羲助陣，共同發(fā)布門墻柜新品及國補煥新套餐。同時，尚品宅配在會上推出門墻柜定制木門新品，全新定制木門共有5大系列、26款產(chǎn)品。詳見《尚品宅配動真格!何以推進木門業(yè)務(wù)?》《尚品宅配攜手吳卓羲發(fā)布高顏門墻柜新品!國補套餐再升級》。

　　穗寶床墊開啟非遺新潮流

　　3月12日，穗寶集團舉行2025年春季新品發(fā)布會暨商務(wù)大會，與國家級非遺廣繡傳承人梁秀玲合作推出新品“金秀穗夢”，將東方美學元素融入到產(chǎn)品設(shè)計當中，開創(chuàng)出“睡眠文化+廣繡非遺”的國潮新范式。

　　飛利浦推出智能門新品

　　近日，飛利浦進軍智能門賽道，推出全新飛利浦智能門系列產(chǎn)品，包括智能門701、智能門601及智能門501。飛利浦打破了“傳統(tǒng)門+智能鎖”的組合形式，搭載自研的SDO智能系統(tǒng)，深度融合AI算法與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以“軟硬件全棧自研”模式切入智能門領(lǐng)域。

　　明星營銷

　　DTC東泰x蘇炳添發(fā)布新品

　　3月28日，DTC東泰攜手“亞洲飛人”蘇炳添舉行新品發(fā)布會，正式發(fā)布C82鉸鏈系列產(chǎn)品——STYLISH柔雅牽?；顒幽M廚房、客廳柜等真實使用場景，直觀演示該系列產(chǎn)品“無聲開合、柔順啟閉”的特性，展現(xiàn)了東泰五金的技術(shù)實力與創(chuàng)新突破。

　　左右家居x黃渤推出“趣味化家居”新品

　　3月16日-19日，左右家居與黃渤自創(chuàng)IP“黃逗菌”聯(lián)名推出的“烏云嘎云朵沙發(fā)”和“幾何劇場沙發(fā)”，將IP的娛樂屬性與產(chǎn)品功能深度融合，瞄準年輕群體對“趣味化家居”的需求。

　　AI營銷

　　詩尼曼發(fā)布“新一代AI智家”

　　3月27日，《詩尼曼“新一代AI智家”問世》，其基于酷家樂空間智能的深度探索，在【分享家+設(shè)計下單一體化+訂單免審+BIM系統(tǒng)】4大核心應(yīng)用之上，搭載AI智能設(shè)計技術(shù)的引擎，完成從單點技術(shù)突破到系統(tǒng)性全鏈路整合，為家居高效設(shè)計、智感交互以及后端智造全鏈路打通完成了革命性的閉環(huán)升級。

　　喜臨門x清華大學探索AI陪伴進化論

　　3月19日，喜臨門與清華大學共建的“智慧睡眠技術(shù)聯(lián)合研究中心”正式揭牌。臨門表示，這標志著中國品牌在“AI陪伴”賽道有望迎來新的科技龍頭。從“AI助眠”到“AI陪伴”的進化模式的探索，是喜臨門向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要一步。

　　顧家發(fā)布AI設(shè)計大腦

　　3月18日，顧家家居聯(lián)合群核科技發(fā)布行業(yè)首個共創(chuàng)共同研發(fā)的全鏈路顧家家居“AI設(shè)計大腦”?！癆I設(shè)計大腦”依托多模態(tài)數(shù)據(jù)基底與AI智能檢索調(diào)用邏輯兩大技術(shù)路徑，構(gòu)建起覆蓋戶型庫、風格庫、種子庫和方案庫的全鏈路設(shè)計能力，實現(xiàn)“所想即所得”。

　　華為、海爾、三星、小度發(fā)力全屋智能生態(tài)

　　中國家電及消費電子博覽會上各大企業(yè)都致力于打造全屋智能生態(tài)。其中，華為鴻蒙智家展現(xiàn)“人-車-屋”全場景聯(lián)動;海爾搭載了“AI之眼”打造出智海爾慧廚房、洗護陽臺等場景。三星展示了AI技術(shù)貫通眾多產(chǎn)品的生態(tài)圖景。小度攜手知乎“未來問題商店”，推出多款A(yù)I智能產(chǎn)品。詳見《管窺華為、海爾、萬家樂們的AWE動作，看智能家居未來圖景》。

　　慕思啟動AI睡眠新革命

　　3月18日，在第25個世界睡眠日到來之際，慕思舉行了主題為“深度AI睡眠新革命”的慕思新品全球發(fā)布會，推出2025年AI床墊旗艦新品T11+，并聯(lián)手中國睡眠研究會發(fā)布《2025AI時代健康睡眠白皮書》。

　　跨界推廣

　　居然智家讓機器人當服務(wù)員

　　3月17日，居然智家與優(yōu)必選簽訂協(xié)議，雙方將共同推進人形機器人在居然智家新零售門店等商業(yè)銷售場景的應(yīng)用。居然智家擬于2025年底前采購部署500臺優(yōu)必選仿真人形機器人，提升客戶購物體驗，塑造智慧消費新場景。居然智家也將推廣仿真人形機器人，在戰(zhàn)略合作目標期內(nèi)計劃銷售10000臺。

　　林氏家居聯(lián)合Keep推出“舒適區(qū)系列”新品

　　3月26日，林氏家居舉辦“品質(zhì)生活從家開始”品質(zhì)季沙龍，聯(lián)合Keep以及研究機構(gòu)艾瑞咨詢，發(fā)布《居家健康放松方式研究白皮書》，同時推出“舒適區(qū)系列”新品，涵蓋智能床架、分區(qū)床墊等品類。

　　萬師傅發(fā)布《2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告》

　　3月24日，萬師傅聯(lián)合全聯(lián)家具裝飾業(yè)商會等機構(gòu)、家居新范式等媒體，共同發(fā)布《2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告》，聚焦家居服務(wù)領(lǐng)域，深入探討市場現(xiàn)狀與行業(yè)痛點，通過消費者調(diào)查、企業(yè)調(diào)研、服務(wù)者洞察等多種方式，研究行業(yè)未來發(fā)展趨勢和機遇。報告詳見《研報之家 | 從2024家居服務(wù)行業(yè)洞察報告，鏡鑒品牌安裝、維修、拆舊鏈》。

　　渠道拓展

　　多家定制家居企業(yè)推出更大力度招商加盟政策

　　3月，各大定制品牌紛紛通過展會，推廣自己的新招商加盟政策。其中，《索菲亞發(fā)布「1+N+X」渠道新模式!重推30萬起輕資產(chǎn)建店》，尚品宅配發(fā)布“30萬一價全包”拎包開業(yè)創(chuàng)業(yè)模式及“1城1商”獨家合作模式，好萊客推出“五好兩優(yōu)”招商模式，科凡推出“不開門店也能輕松做定制”的多模式合作方案，瑪格家居全免費支持吸引招商加盟，萬華生態(tài)啟動2025年全國合伙人招募計劃……詳見《30萬全包?0元加盟?定制家居企業(yè)“搶商大戰(zhàn)”卷出新高度》。

　　小牧衛(wèi)浴入駐山姆會員門店

　　近日，九牧集團旗下品牌小牧衛(wèi)浴宣布，已與山姆會員商店達成全面合作協(xié)議，正式入駐山姆全國53家線下門店，并同步上線山姆App，成為首家進駐山姆的國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌。