北京時間4月10日，美國政府宣布將對華關(guān)稅提高至125%，創(chuàng)下國際貿(mào)易爭端史上罕見的高位稅率。
關(guān)稅博弈之下，家居行業(yè)受益靠前的，無外乎是金牌家居、海爾智家、夢百合、曲美家居、愛麗家居、居然智家等在美建有實體產(chǎn)能或線上布局的品牌。具體有哪些?福耀玻璃美國工廠年賺7億的例子，能否在家居行業(yè)身上復(fù)制?
家居新范式關(guān)注到，至少目前，在美布有本地化生產(chǎn)基地的企業(yè)，大多被看好，甚至近期已經(jīng)率先收獲漲停板。我們初步整理了一些“北美造、北美賣”的家居品牌布局：
金牌家居：北美首座智能化衛(wèi)星工廠投產(chǎn)
在對等關(guān)稅公布僅僅幾天后的3月6日，金牌家居率先官宣，其北美戰(zhàn)略級智能生產(chǎn)基地在德克薩斯州達拉斯正式投產(chǎn)。該工廠總投資超億元，是金牌在美首個板式、烤漆全品類生產(chǎn)基地。
金牌家居總裁潘孝貞表示：“本土化生產(chǎn)不僅是產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，更是服務(wù)能力的戰(zhàn)略性扎根，通過本土化生產(chǎn)，我們能夠更高效地響應(yīng)美國客戶需求，為美國客戶提供兼具品質(zhì)與效率的'本土制造'解決方案，同時為當(dāng)?shù)刈⑷氘a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力?！?/p>
事實上，金牌家居自2015年亮相KBIS國際廚衛(wèi)展啟動北美業(yè)務(wù)后，2017年成立了美國子公司，建立本土運營團隊;直至2025年其達拉斯工廠投產(chǎn)，形成了“
生產(chǎn)-倉儲-服務(wù)”一體化網(wǎng)絡(luò)。
海爾智家：全球化逆天布局，提高品牌溢價
1999年，海爾在美國南卡羅來納州建立了在美首個生產(chǎn)基地。此后，海爾智家又通過收購?fù)ㄓ秒姎?GE)家電業(yè)務(wù)，于2016年獲得位于肯塔基州路易斯維爾的生產(chǎn)基地。2018年，海爾COSMOPlat互聯(lián)工廠落地田納西州。2022年，卡羅來納州的卡姆登熱水器工廠投產(chǎn)。
后3個工廠都由旗下GE Appliances主導(dǎo)，是海爾在美國的絕對主力，占美國營收90%以上，這使得海爾在美國的產(chǎn)品供應(yīng)很大程度上依賴美國本土的產(chǎn)能，成功規(guī)避了部分貿(mào)易壁壘，并提升了品牌溢價能力。
夢百合：在美布局兩大工廠
夢百合在美國擁有兩個生產(chǎn)基地，其中美東工廠位于南卡羅來納州溫斯伯勒，美西工廠位于亞利桑那州，兩大工廠設(shè)計產(chǎn)能合計16-20億元，單廠設(shè)計產(chǎn)能均為8-10億元。
有消息稱，2024年美東工廠日產(chǎn)達3000+張床墊、美西工廠日產(chǎn)2000+張床墊，美東工廠高峰期日產(chǎn)量達4500-5000張。夢百合表示，目前美國工廠盈利能力在逐步提升，工廠產(chǎn)能利用率較上年有所提升，但還沒達到滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)。
曲美家居：子公司在美設(shè)有工廠
曲美家居挪威子公司Ekornes AS在美國已設(shè)立自有工廠，負責(zé)半成品加工(含縫紉、組裝等工序)及后續(xù)銷售業(yè)務(wù)，公司充分發(fā)揮美國現(xiàn)有工廠在本地化生產(chǎn)上的競爭優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局。
此外，Ekornes AS公司銷售網(wǎng)絡(luò)已實現(xiàn)全球化布局，覆蓋歐洲、北美(美國、加拿大、墨西哥)及亞太等主要市場，形成了多元化且均衡的客戶結(jié)構(gòu)。
愛麗家居：美國工廠開機率超50%
愛麗家居的美國工廠主要生產(chǎn)PVC彈性地板，自2023年投產(chǎn)以來持續(xù)推進本地化戰(zhàn)略，截至2024年底，工廠開機率已超50%，產(chǎn)銷持續(xù)攀升。這一布局或為其應(yīng)對國際貿(mào)易環(huán)境變化提供了產(chǎn)能支撐。
在該工廠內(nèi)部，已實現(xiàn)了從開始到結(jié)束的無人管理，全程可跟蹤、可分析、可追溯，從而保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、一致性，且實際產(chǎn)能不斷逼近設(shè)計產(chǎn)能。
居然智家：美國Homestyler用戶數(shù)量突破百萬大關(guān)
與實體工廠不同的是，在美早有布局的家居流通企業(yè)同樣潛力超群。其中家居新范式關(guān)注到，居然設(shè)計家的海外版Homestyler，海外用戶達1400萬，其中北美用戶占比23%。在美國Homestyler的用戶數(shù)量突破百萬大關(guān)。
事實上，“出?！睉?zhàn)略已成為居然智家近兩年來的發(fā)展核心，這不僅關(guān)乎其捍衛(wèi)行業(yè)領(lǐng)先地位，更是其成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。
結(jié)語
家居新范式發(fā)現(xiàn)，與積極尋求在美布局產(chǎn)能的做法相比，一些企業(yè)因為多種原因，不得不選擇把精力花在其他市場上。其中，中源家居就表示將加大歐洲、亞中非市場拓展力度，以分散風(fēng)險。
路雖遠，行則將至。雖然對于一些習(xí)慣了美國市場的企業(yè)而言，調(diào)轉(zhuǎn)船頭并不容易，但好在，一切都有希望。
