當(dāng)你開始閱讀這一行時，代表著你與2025中國家博會(廣州)建立起了“關(guān)系”。序幕已經(jīng)拉開，接下來你我之間的故事，將依次圍繞認(rèn)知、自信、體驗(yàn)、跨越四條線展開。在這段特殊旅程中，你能真切地感受到會展業(yè)的歷史沉淀、大家居行業(yè)的升級進(jìn)化、中國家博會(廣州)的品牌特質(zhì)，以及關(guān)于未來的更多確定感。啟程!
關(guān)系：家居會展業(yè)的核心價(jià)值
庖犧氏沒，神農(nóng)氏作，列廛于國，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。
——《易·系辭》
這句話的大概意思：神農(nóng)氏設(shè)立了集市，百姓攜帶貨物來到集市交換，交易完成后，攜帶各自所需的物品回去了，實(shí)現(xiàn)了資源的合理流通與分配。這也是關(guān)于集市最早的記錄之一?？吹竭@段描述，你是否似曾相識?其實(shí)集市是會展業(yè)的雛形，或者說集市是會展的原始階段。
從原始階段到當(dāng)下，會展業(yè)有兩個基本的特質(zhì)沒有變化：一是，會展的發(fā)展與普通老百姓的日常生活密切相關(guān)，越繁榮越精彩的展會越折射著人們對美好生活的向往;二是，會展是不同產(chǎn)業(yè)綜合大秀的舞臺，也是判斷不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表，為產(chǎn)業(yè)鏈上各個端口給予深度賦能。
基于這兩個特質(zhì)的延伸，今天的會展業(yè)要發(fā)揮出核心價(jià)值，離不開對“三種關(guān)系”的深刻理解：即消費(fèi)者的當(dāng)下追求與未來生活，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困境與轉(zhuǎn)型升級，個體突破與平臺賦能。會展平臺往往在這三種關(guān)系中擔(dān)當(dāng)橋梁、媒介的作用。一個成功的會展在策劃初期，就在系統(tǒng)思考這“三種關(guān)系”，如何對產(chǎn)業(yè)鏈上各方更好說出“Hello”。
3月作為每年第一個會展高潮期，過去1/2月所有預(yù)熱行動，何嘗不是圍繞這“三種關(guān)系”布局思考?這其中，讓家居新范式印象更為深刻的，當(dāng)屬第55屆中國家博會(廣州)。
認(rèn)知：邁向康莊大道的秘鑰
提到百億票房，你會想到《哪吒》提到AI新貴，你會想到DeepSeek提到大家居會展，你會想到中國家博會(廣州)
作為全球家具行業(yè)規(guī)模最大的頂級盛會，到2025年，中國家博會(廣州)將舉辦第55屆。梳理歷屆中國家博會(廣州)發(fā)現(xiàn)，其發(fā)展至今、樹立了家居會展業(yè)的標(biāo)桿，源于其建立的極為寶貴的認(rèn)知與市場共識。
這種認(rèn)知具體體現(xiàn)在四種思維，分別是場景思維、產(chǎn)業(yè)思維、專業(yè)思維、平臺思維，即會展場景與家庭細(xì)分生活場景達(dá)到有機(jī)融合，讓逛會展成為一種生活方式;不斷完善大家居全產(chǎn)業(yè)鏈展示布局，形成長鏈條與深度融合的局面;明確核心品類，深耕差異化品類，展現(xiàn)出專業(yè)優(yōu)勢;以大視野、大手筆、大品牌支撐起大平臺建設(shè)，為會展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展提供新可能。
?中國家博會(廣州)綜合實(shí)力
面對即將到來的2025年中國家博會(廣州)第一期民用家具展，我們簡單來看看有哪些方面體現(xiàn)了這四種思維。
從場景思維來看，中國家博會(廣州)民用家具展打造餐客廳家具展區(qū)、戶外家居展區(qū)、智能睡眠展區(qū)等題材，瞄準(zhǔn)細(xì)分生活場景。從產(chǎn)業(yè)思維來看，展會打造高端設(shè)計(jì)專區(qū)，提供觀察家居產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)力轉(zhuǎn)型的新視角。從專業(yè)思維來看，從軟體家具到飾品家紡，從餐客廳到戶外，每個細(xì)分題材都以規(guī)模化+高品質(zhì)將專業(yè)品類完整呈現(xiàn)。從平臺思維來看，打造經(jīng)英論道場、InterBiz Club、華鉆之星等系列活動，為海內(nèi)外貿(mào)易商、設(shè)計(jì)師、渠道商搭建交流配對舞臺。
誠如《人性的弱點(diǎn)》一書所倡導(dǎo)的——想改變口袋，先要改變腦袋。同理，在面臨當(dāng)前家居行業(yè)的各種變局和困難之時，也需要構(gòu)建涵蓋場景、產(chǎn)業(yè)、平臺等不同角度的新認(rèn)知，以新思維打破固有認(rèn)知，在更大的格局和視野中，去尋求邁向未來康莊大道的秘鑰。
自信：虹吸全球家居人的“資本”
今天的中國家博會(廣州)被譽(yù)為“全球大家居設(shè)計(jì)引領(lǐng)、智能制造、商貿(mào)促進(jìn)、消費(fèi)提質(zhì)的第一展”。“第一展”前面四個詞其實(shí)可以拆解成三個部分：布局產(chǎn)業(yè)鏈、瞄準(zhǔn)國際化、引領(lǐng)新潮流。正是這三大DNA，成為中國家博會(廣州)在行業(yè)中的鮮明品牌辨識度和地位“資本”，助力其不斷樹立行業(yè)權(quán)威度、吸引各方走進(jìn)展會。
從布局產(chǎn)業(yè)鏈來看，涵蓋智造、貿(mào)易、設(shè)計(jì)、消費(fèi)四大端口，這也恰恰是大家居產(chǎn)業(yè)鏈上最有價(jià)值的四大部分。家居新范式獲悉，中國家博會(廣州)聚集國內(nèi)外最全的家具生產(chǎn)制造設(shè)備品牌， 打造“產(chǎn)、學(xué)、研、用”設(shè)計(jì)生態(tài)圈等。走過二十多年的中國家博會(廣州)，成為中國大家居產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)化中不可缺少的一環(huán)，面向未來，積極陪伴中國大家居產(chǎn)業(yè)共同穿越產(chǎn)業(yè)周期。
從瞄準(zhǔn)國際化來看，民用家具展通過四張牌推動國際化，第一張牌，跨境電商，餐客廳展館跨境電商專區(qū)展出各類更適應(yīng)電商銷售的新品。第二張牌，品牌出海，在大軟體賽道匯聚一批高品質(zhì)、高貨值、高產(chǎn)能的外銷沙發(fā)品牌，打造中國沙發(fā)全球新名片。第三張牌，設(shè)計(jì)出海，打造當(dāng)代設(shè)計(jì)館，提供海內(nèi)外設(shè)計(jì)界的深度交流、互動與合作平臺。第四張牌，集中亮相，打造進(jìn)口展區(qū)，讓海外參展企業(yè)將齊聚一堂，推動文化交流與全球采購雙管齊下。
從引領(lǐng)新潮流來看，家居生活的潮流、家居品牌的溢價(jià)都要看設(shè)計(jì)的“面子”，設(shè)計(jì)幾乎成為中國家博會(廣州)的“門面”。中國家博會(廣州)將讓民用家具展當(dāng)代設(shè)計(jì)展肩負(fù)“設(shè)計(jì)新使命”，大手筆集合60+商業(yè)設(shè)計(jì)品牌、20+設(shè)計(jì)師品牌、40+海外設(shè)計(jì)品牌及設(shè)計(jì)工作室、200+設(shè)計(jì)師。可以說，設(shè)計(jì)最有資格同時鏈接大家居品牌方、渠道商、消費(fèi)者、互聯(lián)網(wǎng)平臺方、酒店、寵物等多行業(yè)，為其“第一展”的名號帶來無限的想象空間。
體驗(yàn)：垂涎欲滴的“四道菜”
隨著2025年中國家博會(廣州)臨近，全球的大家居行業(yè)從業(yè)者紛紛在做足門票、逛展等攻略，一場全球會展行業(yè)的饕餮盛宴即將開席，其中“四道大菜”讓人垂涎欲滴。
第一道菜：品類布局。中國家博會(廣州)是全能冠軍，更是專項(xiàng)王者。所謂專項(xiàng)王者實(shí)際上指不同垂直品類的深耕細(xì)作。其中民用家具展整合設(shè)計(jì)、細(xì)分賽道、獨(dú)家場景、出海，豐富對民用家具的定義，在產(chǎn)業(yè)鏈上有了廣泛的延展。比如被納入的飾品家紡展區(qū)是國內(nèi)規(guī)模最大、品類最全的專業(yè)題材，餐客廳展區(qū)是全球最大的餐客廳展區(qū)，戶外展區(qū)致力打造亞洲規(guī)模最大、專業(yè)度最高的戶外家居展覽。
第二道菜：品牌撐腰。民用家具展在整個展會的權(quán)重體現(xiàn)離不開大量國內(nèi)外一線品牌的亮相。在軟體賽道，你將看到敏華、顧家、華達(dá)利、斯帝羅蘭、喜臨門、夢百合、慕思等超300家國內(nèi)外頭部軟體品牌。在進(jìn)口展區(qū)，你能看到意大利Rossini,新加坡KODA、STAR,美國ACME、Lifestyle,馬來西亞White Feather、Master Sofa,澳大利亞U2 Living等。一線品牌相當(dāng)于一個餐館的招牌菜，從經(jīng)銷商到普通觀眾，往往被“招牌菜”吸引走進(jìn)展館。
第三道菜：設(shè)計(jì)驅(qū)動。色香味俱全是對一道大餐的褒獎，在中國家博會(廣州)這道大餐，設(shè)計(jì)就發(fā)揮著“色”的價(jià)值。展會將打造5萬平方米當(dāng)代設(shè)計(jì)展，以設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展;打造餐廳設(shè)計(jì)館、及客廳設(shè)計(jì)館、戶外家具設(shè)計(jì)館等高品質(zhì)設(shè)計(jì);還將推出十二大主題設(shè)計(jì)特展等。相比往年，今年的民用家具展顯然有著更大的雄心壯志，致力于打造創(chuàng)新靈感策源地，推動中國家居設(shè)計(jì)更進(jìn)一步走向世界。
第四道菜：超級活動。走進(jìn)展會的人，要么被品牌吸引，要么被活動吸引。中國家博會(廣州)的活動覆蓋到各類市場熱點(diǎn)、各種賽事榜單，比如“產(chǎn)業(yè)首秀場” 四大系列專題活動、家居設(shè)計(jì)趨勢論壇、設(shè)計(jì)無界·商通全球峰會、跨境電商專場活動等。展會通過圍繞這些活動，為參展的各方找到更匹配的合作對象，聽到來自從一線真實(shí)的聲音，為做決策提供有價(jià)值的參考。
面對中國家博會(廣州)這頓大餐，這四道菜分別扮演著一桌席的規(guī)格、招牌菜的價(jià)碼、大餐的美感、就餐的氛圍不同角色，讓餐桌上每個人可以享受到賓至如歸的體驗(yàn)。2025年中國家博會(廣州)即將開門迎客，相信走進(jìn)展會的每一個人都將迎來屬于他的一份驚喜、一份收獲。
跨越：大家居行業(yè)的“清明上河圖”
全國幾乎每周都有展會，展會質(zhì)量是衡量一個產(chǎn)業(yè)繁榮度的重要指標(biāo)。走進(jìn)展館，觀察展會，能看到一個產(chǎn)業(yè)的榮辱興衰，發(fā)現(xiàn)一城一省一國的產(chǎn)業(yè)“秘史”。正因?yàn)槿绱?，我們需要重新理解大家居展會，重估大家居展會的價(jià)值。
蓄勢待發(fā)的2025中國家博會(廣州)，從整體展會布局到民用家具展板塊的特色建設(shè)，展現(xiàn)出高質(zhì)量會展的雛形，描繪著一副大家居行業(yè)的專屬“清明上河圖”。從關(guān)系、認(rèn)知、自信到體驗(yàn)，每一步猶如一點(diǎn)一點(diǎn)將這幅圖緩緩描繪。當(dāng)這幅圖完整呈現(xiàn)在大家面前時，也正是2025中國家博會(廣州)開幕那一天，而每一個到展的廠商、觀眾，都將給予這幅圖更豐富的定義解讀。
?中國家博會(廣州)專業(yè)觀眾
面向未來，2025年政府工作報(bào)告提出了提振消費(fèi)、人工智能+、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、反內(nèi)卷等行動，預(yù)示著傳統(tǒng)家居的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級即將進(jìn)入新一輪。在此期間，深處其中的你我將不可避免迎來更猛烈的洗牌。別人都在怎么做、如何應(yīng)對、行業(yè)有哪些大趨勢值得深挖……這些疑問，期待你我，在3.18-21·中國家博會(廣州)·民用家具展，洞見答案!
