登頂！全球動(dòng)畫(huà)電影票房第一！

20億、40億、60億、100億、120億！試問(wèn)誰(shuí)能想到，中國(guó)第一位槍指好萊塢的影片男主角，竟是一名年僅3歲的小娃娃！

自大年初一正式上映以來(lái)，《哪吒之魔童鬧?！繁阋云浦裰畡?shì)，不斷刷新國(guó)內(nèi)外影視圈的多項(xiàng)記錄：2月6日登頂國(guó)內(nèi)影史票房榜；2月7日登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜；2月13，突破票房百億大關(guān)；2月18日，《哪吒之魔童鬧?！烦健额^腦特工隊(duì)2》，登上全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜第一！

潑天的流量下，品牌IP聯(lián)名熱情高漲，持續(xù)為百億影帝加碼，和哪吒一起強(qiáng)勢(shì)出圈。其中亦有一些來(lái)自母嬰行業(yè)的品牌，攜哪吒IP刷爆母嬰人的朋友圈。

其中，最令人矚目的還要屬蒙牛瑞哺恩，早在《哪吒之魔童鬧海》電影起勢(shì)之前，就押注了哪吒IP，不僅登頂CNY營(yíng)銷榜首，創(chuàng)造乳粉行業(yè)的營(yíng)銷奇跡，更是在母嬰渠道中大火！

實(shí)力托舉，一場(chǎng)強(qiáng)者間的雙向奔赴

不得不承認(rèn)，攜手哪吒IP，蒙牛瑞哺恩這次真是“贏麻了”，這套王炸級(jí)營(yíng)銷組合策略，不僅為業(yè)內(nèi)提供了一份教科書(shū)級(jí)答卷，更是重構(gòu)了母嬰品牌的年輕化敘事方式。

在番外廣告中，巧妙的將哪吒和蒙牛瑞哺恩奶粉結(jié)合在一起：太乙真人用蓮藕為哪吒重塑肉身時(shí)，意外導(dǎo)致材料不夠，讓哪吒變成了“超級(jí)迷你版”。這個(gè)時(shí)候，一款“仙家法寶”—蒙牛瑞哺恩奶粉前來(lái)助力，不僅“長(zhǎng)肉”又“長(zhǎng)個(gè)”，還增強(qiáng)了“神力”，讓哪吒有了使不完的牛勁。

如此絲滑融梗的廣告創(chuàng)意，廣大網(wǎng)友紛紛愿意為之買單，并主動(dòng)點(diǎn)贊擴(kuò)散。而隨著#哪吒肉肉肉回來(lái)了#、#吒實(shí)長(zhǎng)肉選瑞哺恩#等話題沖上微博熱搜，也徹底掀起網(wǎng)民對(duì)這款能幫神仙重塑肉身“仙家法寶”的討論。

所以，這款“仙家法寶”到底有什么奧秘？答案就是“母源MLCT結(jié)構(gòu)脂”+“新型OPO”。

MLCT結(jié)構(gòu)脂即中長(zhǎng)鏈甘油三酯，是母乳甘油三酯中的一類關(guān)鍵成分，其中鏈脂肪酸和長(zhǎng)鏈脂肪酸在同一甘油骨架上，被水解后可同時(shí)釋放中鏈脂肪酸和長(zhǎng)鏈脂肪酸，相較于MCT（中鏈脂肪酸甘油三酯）和LCT（長(zhǎng)鏈脂肪酸甘油三酯）來(lái)講，MLCT水解速度更加平穩(wěn)，最終脂解程度也更高；而采用UPU技術(shù)制備的新型OPO，相較于傳統(tǒng)OPO，可以提供比例更均衡的脂肪酸，對(duì)于中國(guó)寶寶而言更加親和，也有助促進(jìn)脂肪酸、鈣等營(yíng)養(yǎng)吸收、軟化便便等7大喂養(yǎng)功效。

江南大學(xué)王興國(guó)教授表示：“母源MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的協(xié)同配合，能夠更加精準(zhǔn)地模仿黃金標(biāo)準(zhǔn)的脂肪結(jié)構(gòu)，更有助于提升寶寶腸道營(yíng)養(yǎng)素的吸收效果，不容易造成脂肪的不合理堆積?！?/p>

蒙牛瑞哺恩奶粉是全球首款應(yīng)用國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)成果“母源MLCT+新型OPO”專利親和配方的新國(guó)標(biāo)嬰配粉。

而這一領(lǐng)先成果背后，更有蒙牛瑞哺恩的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹袊?guó)寶寶臨床實(shí)證作為支撐。筆者了解到，去年，蒙牛瑞哺恩聯(lián)合中山大學(xué)朱惠蓮教授團(tuán)隊(duì)共同發(fā)布了全球首款母源MLCT+新型OPO專利親和配方10大真實(shí)臨床喂養(yǎng)效果，核心聚焦在寶寶脂肪營(yíng)養(yǎng)吸收率、肚肚的舒適性、體重身高等方面。

據(jù)臨床實(shí)證數(shù)據(jù)顯示，在營(yíng)養(yǎng)吸收方面，使用含母源MLCT和OPO的配方粉喂養(yǎng)的寶寶，體內(nèi)未消化吸收的甘油三酯減少了42％，未吸收的游離脂肪酸減少了16％，脂肪堆積風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指標(biāo)值下降29%，吸收率更高。

在腸道保護(hù)方面，母源MLCT+新型OPO配方組寶寶們腸道內(nèi)雙歧桿菌與乳桿菌等益生菌數(shù)量，較干預(yù)前分別提升了23%和25%，同時(shí)志賀菌等有害菌的數(shù)量下降了14%，腸道更有活力。

也正因此，蒙牛瑞哺恩奶粉在孩子長(zhǎng)肉方面的效果也更為穩(wěn)健。據(jù)中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系教授、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)常務(wù)理事朱惠蓮教授分享的數(shù)據(jù)，經(jīng)蒙牛瑞哺恩奶粉喂養(yǎng)的寶寶，63％寶寶體重優(yōu)于同齡寶寶，55％寶寶長(zhǎng)高速度優(yōu)于同齡兒童，體重增重比普通奶粉高出16％。

是以，這個(gè)能讓神仙哪吒都能“長(zhǎng)肉”、“長(zhǎng)高”的仙家法寶效果并非空穴來(lái)風(fēng)，而是實(shí)打?qū)嵉摹皬?qiáng)”。

狂攬流量，蒙牛瑞哺恩成母嬰渠道新頂流

據(jù)嬰童智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，90%以上的家長(zhǎng)在給寶寶選擇奶粉時(shí)，都會(huì)傾向于選擇吸收效果和長(zhǎng)肉效果更好的奶粉，可給寶寶選對(duì)一款好奶粉絕非易事。

可以說(shuō)，“長(zhǎng)肉”“長(zhǎng)個(gè)”“消化吸收”的焦慮伴隨著家長(zhǎng)們的整個(gè)育兒生涯。就以“長(zhǎng)肉”為例，在小紅書(shū)平臺(tái)，“長(zhǎng)肉”相關(guān)話題的瀏覽量超1.3億次。

而隨著哪吒電影一飛沖天，蒙牛瑞哺恩也連上微博熱搜，不少忠實(shí)粉絲在各大社交平臺(tái)的評(píng)論區(qū)按頭“安利”這款聚焦長(zhǎng)肉的“仙家法寶”，“吒實(shí)長(zhǎng)肉選瑞哺恩”深入人心。蒙牛瑞哺恩接住了這潑天的流量，打響了一波國(guó)民級(jí)認(rèn)知。

從微博、抖音、小紅書(shū)到各大影院、社區(qū)梯媒，再到母嬰門店，數(shù)億級(jí)品牌曝光全面覆蓋，線上線下全域聯(lián)動(dòng)，擊穿母嬰消費(fèi)人群心智，大大提升成交轉(zhuǎn)化率，也讓蒙牛瑞哺恩成為當(dāng)下母嬰渠道奶粉頂流！

一位母嬰渠道的經(jīng)銷商告訴筆者，“此前蒙牛瑞哺恩奶粉的消費(fèi)評(píng)價(jià)就很好，這次跟哪吒一起出圈，徹底火了起來(lái)。很多寶媽到母嬰店里囤奶粉，都點(diǎn)名要瑞哺恩，說(shuō)要用哪吒喝的奶粉給自己娃長(zhǎng)肉?！辈簧倌笅氲昀习逡布娂姳硎?，這波聯(lián)名太拉好感了，蒙牛瑞哺恩今年的勢(shì)頭很好！

冰凍三尺，非一日之寒；水滴石穿，非一日之功。今天，蒙牛瑞哺恩之所以能夠一鳴驚人，離不開(kāi)過(guò)去18年來(lái)的厚重沉淀。

破局與重塑，以科研實(shí)力書(shū)寫(xiě)中國(guó)力量

在好萊塢長(zhǎng)期霸榜世界票房前10的階段，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)書(shū)寫(xiě)的中式浪漫在票房成就上，鮮少能與迪士尼和皮克斯成熟的動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系和全球性宣發(fā)聲勢(shì)相抗衡。

同樣，回望一百多年歷史的嬰配粉市場(chǎng)，科研創(chuàng)新是永恒的底色。但在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，核心技術(shù)都被歐美企業(yè)所壟斷，主導(dǎo)著全球嬰配粉市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。

直到2022年，被海外巨頭壟斷百年的嬰配粉市場(chǎng)里，迎來(lái)了“東方的破局者”。

蒙牛瑞哺恩便攜手江南大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)，耗費(fèi)12年的時(shí)間不懈追求、精心打磨，聚焦研究嬰配粉“消化吸收”和“親和配方”。2022年，蒙牛瑞哺恩全球首創(chuàng)母源MLCT，不僅打破了中國(guó)奶粉研發(fā)的思維局限，更成功解決了我國(guó)嬰配粉脂肪基料長(zhǎng)期依賴于國(guó)外進(jìn)口的“卡脖子”問(wèn)題，標(biāo)志著中國(guó)乳業(yè)創(chuàng)新正式進(jìn)入從跟跑到引領(lǐng)的新階段。

更難得的是，蒙牛堅(jiān)持用15個(gè)月的時(shí)間，對(duì)適齡寶寶開(kāi)展蒙牛瑞哺恩“專利親和配方”臨床喂養(yǎng)實(shí)證。在嬰幼兒配方奶粉中，臨床實(shí)證門檻高、耗時(shí)長(zhǎng)、投入大，相應(yīng)的研究結(jié)果也更接近實(shí)際的喂養(yǎng)效果，因此嬰幼兒臨床干預(yù)實(shí)驗(yàn)堪稱實(shí)證的“金字塔尖”。

在多數(shù)海外品牌還繼續(xù)在乳鐵蛋白、益生菌、DHA等常規(guī)奶粉成分上，繼續(xù)做營(yíng)銷聲量比拼時(shí)，蒙牛瑞哺恩顯然已經(jīng)開(kāi)辟了成分研究的新賽道，并以實(shí)證效果驗(yàn)證其創(chuàng)新有效性。而這些都將成為影響消費(fèi)決策、改寫(xiě)市場(chǎng)格局的起點(diǎn)。甚至在奶粉行業(yè)翻開(kāi)了“由中國(guó)品牌掌握核心科技，刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的新篇章。

在這場(chǎng)以科技創(chuàng)新“打破壟斷，瓦解成見(jiàn)”的隱秘長(zhǎng)征中，中國(guó)奶粉品牌的故事或許看起來(lái)沒(méi)有電影中“哪吒硬抗天劫”、“申公豹一躍戰(zhàn)三龍”那般驚心動(dòng)魄、光芒四射，但赤誠(chéng)之心始終如一。

不止在動(dòng)畫(huà)、奶粉行業(yè)，“埋頭苦干，昂首斗天”的劇情還在更多領(lǐng)域上演。新能源汽車領(lǐng)域，中國(guó)自研智駕系統(tǒng)釋放了國(guó)產(chǎn)品牌拓展市場(chǎng)布局的潛力；AI領(lǐng)域，中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出顛覆性的人工智能架構(gòu)，引發(fā)全球科技巨頭的震動(dòng)，讓世界看到了中國(guó)式發(fā)展的活力。

在“以科技創(chuàng)新為高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)動(dòng)力”的主線劇情下，當(dāng)中國(guó)企業(yè)集體喊出“給我破！”，世界將會(huì)聽(tīng)到更多中國(guó)強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

1.母源MLCT：①母源指MLCT營(yíng)養(yǎng)成分為母乳中存在的營(yíng)養(yǎng)成分；袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠(yuǎn)、金青哲、王興國(guó)，母乳中長(zhǎng)鏈甘油三脂研究進(jìn)展，食品與生物技術(shù)學(xué)（J]，2022.41（6）:41-50；②MLCT來(lái)源于中長(zhǎng)鏈脂肪酸食用油；OPO：1.3-二油酸2-棕櫚酸甘油三酯

2.MLCT的吸收速率是LCT的兩倍：①StrarupEM，HoyCE Structredlipidsimprovefatabsorptioninnormalandmalabsorbingrats.JourmalofNutrition,2000:130:2802-08:；②袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠(yuǎn)、金青哲、王興國(guó)，母乳中長(zhǎng)鏈甘油三脂研究進(jìn)展，食品與生物技術(shù)學(xué)報(bào)，2022.41（6）:41-50

3.UPU技術(shù)：是一種先進(jìn)的油脂加工技術(shù)，通過(guò)對(duì)油脂分子進(jìn)行特定的結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，使制備出的新型 OPO 更接近乳源脂肪結(jié)構(gòu)

5.全球首款：全球新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）認(rèn)證蒙牛瑞哺恩為“全球母源MLCT和新型OPO嬰幼兒系列配方奶粉開(kāi)創(chuàng)者”