“3nm制程芯片不是消費者買手機(jī)的核心理由？”
作者 |?魏 強(qiáng)
編輯 |?盧旭成
9月10日，華為手機(jī)在蘋果秋季發(fā)布會（北京時間9月10日凌晨）之后緊跟著發(fā)布華為Mate XT非凡大師(以下簡稱非凡大師XT)三折疊屏手機(jī)，售價從19999元到23999元不等。而蘋果iPhone16的起售價是5999元。這是中國智能手機(jī)王者對美國智能手機(jī)王者的PK。
蘋果賣芯片，華為賣三折屏
iPhone16賣點是芯片：iPhone 16及Plus內(nèi)置A18芯片，3nm制程，CPU性能較iPhone 15提升了30%，GPU性能較iPhone 15提升了40%。Pro機(jī)型采用3nm制程的A18 Pro芯片，CPU性能較A17 Pro提升了15%、GPU性能則提升了20%。非凡大師XT則搭載了麒麟旗艦9010系列芯片。據(jù)公開信息，因為芯片禁令，華為只能做到7nm制程，跟iPhone16的CPU芯片比，至少差5nm和3nm兩代。這也不是非凡大師XT主打的賣點。
在智能手機(jī)越來越擔(dān)負(fù)記錄美好生活功能的當(dāng)下，影像功能很受消費者關(guān)注。
iPhone 16系列設(shè)置了相機(jī)固態(tài)按鈕，位于手機(jī)邊框位置，用戶拍照或攝像時只需滑動手指，即能調(diào)曝光、景深等相機(jī)功能，切換各個鏡頭或使用數(shù)碼變焦取景構(gòu)圖，可以像操作相機(jī)一樣用手機(jī)攝影。這是蘋果在iPhone14、15都沒實現(xiàn)的功能。iPhone16機(jī)型配備了4800萬像素主攝和1200萬像素廣角鏡頭，最高達(dá)6倍光學(xué)變焦范圍。
（蘋果發(fā)布會截圖）
非凡大師XT則主推后置三攝模組，包括5000萬像素大底主攝+1300萬像素超廣角+1200萬像素5X潛望式長焦鏡頭?，主攝和超廣角像素比iPhone16分別多了200萬和100萬，還額外多加了一個1200萬像素的潛望長焦鏡頭，主打一個把拍照攝像能力堆到最大。當(dāng)然，因為非凡大師XT比iPhone 16起步價貴1.4萬元，多幾百萬像素，多個攝像頭不算啥。
（華為發(fā)布會截圖）
真正讓非凡大師XT從9月7日12：08開始預(yù)訂，到9月10日下午18點，已超420萬預(yù)訂的是其全球最大和最薄三折疊手機(jī)的賣點。
（華為官網(wǎng)截圖）
非凡大師XT號稱是全球首個三折屏手機(jī)，尺寸達(dá)10.2英寸（跟iPad mini尺寸相當(dāng)），是雙折疊屏手機(jī)的2.5倍。據(jù)了解，華為手機(jī)是國內(nèi)較早進(jìn)入折疊手機(jī)市場的玩家，2019年就推出了第一款折疊手機(jī)Mate X，隨后推出了超10款折疊手機(jī)，涵蓋各種疊法。
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，非凡大師XT的三折屏，最大的問題是折疊后的厚度，鉸鏈的耐用度和折痕（還比較明顯）。市場上折疊手機(jī)產(chǎn)品2024年能做到輕薄與直板旗艦產(chǎn)品持平。
從部分媒體的開箱視頻可以看到，非凡大師XT外折疊可以現(xiàn)實單屏幕使用（一個邏輯屏幕），內(nèi)折疊實現(xiàn)雙屏（一個邏輯屏幕）使用，內(nèi)外折疊拼合后是三折疊（第三個邏輯屏幕），實現(xiàn)大屏使用，實測的重量是308克，比早期的對折手機(jī)都要輕。
從華為終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東的現(xiàn)場發(fā)言看，非凡大師XT能做到三折和超?。?.6mm）、輕便，是使用了華為開發(fā)的天工鉸鏈系統(tǒng)（是否由國內(nèi)領(lǐng)先的鉸鏈供應(yīng)商精研科技提供并沒有透露），首次實現(xiàn)內(nèi)外彎折，雙軌聯(lián)動。內(nèi)嵌的設(shè)計壓縮了鉸鏈活動空間，大幅減少鉸鏈厚度。而柔性屏幕（柔性AMOLED-有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管技術(shù)-屏）三星一度壟斷（90%以上），京東方等中國公司經(jīng)過追趕，2024年上半年市占超50%（各位可以想象一下中國公司的降本效率）。據(jù)悉，京東方已進(jìn)入華為手機(jī)供應(yīng)鏈。不過，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，“三折”屏幕成本較“兩折”至少翻倍。這是非凡大師XT起售價高達(dá)19999元的原因之一。
外觀設(shè)計和功能上，非凡大師XT更偏向老板、商務(wù)人群，外觀是土豪顏，功能是閱讀、辦公、理財/炒股、娛樂。而iPhone 16從外觀到大小、甚至定價沿襲了之前的版本，瞄準(zhǔn)蘋果老顧客換機(jī)和普通白領(lǐng)。
當(dāng)然，在AI火熱的當(dāng)下，華為和蘋果都強(qiáng)調(diào)了AI的能力，比如非凡大師XT著重講的是基于盤古大模型打造的AI編輯、信息顧問、翻譯專家、修圖大師等商務(wù)人士最常用的功能，而iPhone 16的AI能力要到2025年才推出。因為蘋果AI引擎仍在進(jìn)行美國英語版測試，今年 12月份推出本地化英語版本，中文、法語、日語和西班牙語版本將于明年正式推出。能力可能包括：AI撰寫郵件、短信和各類文件，或者生成表情包；輸入文字，搜索過往照片、視頻；自動歸納各類郵件和軟件，并生成摘要替代原先的推送；Siri可以做數(shù)百種事情等。
小眾的折疊手機(jī)，華為的高端機(jī)會
整體看下來，蘋果依然靠著喬布斯的遺產(chǎn)和品牌勢能，每年小規(guī)模升級性能，維持其規(guī)模收入和高端手機(jī)（單價超600美元）市場地位。有研究報告指出，iPhone 16出貨量預(yù)估超8000萬臺，不過高峰期在2025年。
據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2024年Q1，?華為手機(jī)出貨量達(dá)1170萬臺，市場份額為17%（增速約70%），重回中國市場第一，Q2增速為44.5%。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年Q2，華為在全球高端智能手機(jī)市場份額為9%，僅次于蘋果和三星，同比增長80%；中國高端智能手機(jī)市場占比30%，僅次于蘋果，增速82%。而2024年Q1海思麒麟芯片出貨量為800萬顆（去年同期幾乎為0），不能滿足華為手機(jī)的芯片需求，很多低價手機(jī)采用更低制程的芯片。
這種情況下，華為會優(yōu)先保證高端手機(jī)Mate系列海思芯片的供給。在芯片供給受限的情況下，華為把突圍的方向放在了中國供應(yīng)鏈更強(qiáng)（京東方等）的折疊屏手機(jī)上，另辟蹊徑。另外，華為在折疊手機(jī)銷量上有領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2024年Q1，中國折疊屏手機(jī)出貨量186萬臺，華為占據(jù)了44.1%（82.026萬臺）。
華為手機(jī)選擇把突圍重點放在折疊手機(jī)上，還因為這塊市場“小眾”。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國折疊手機(jī)出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%，但僅占中國手機(jī)市場的2.4%。據(jù)艾瑞咨詢，2023年折疊手機(jī)在中國高端手機(jī)市場（＞$600）的份額僅為9%。TrendForce集邦咨詢預(yù)計，2024年全球折疊屏手機(jī)出貨量約為1770萬臺，在手機(jī)市場的占比微幅上升至1.5%，增速11%。三星和華為是全球折疊手機(jī)主要玩家，2023年它們的全球市場份額分別為60.4%和19.8%。折疊手機(jī)全球占比僅1.5%（2024年），中國占比2.4%（2023年），太小了。
折疊手機(jī)市場占比過小，跟其鉸鏈、柔性屏幕成本過高有關(guān)。據(jù)財聯(lián)社，折疊屏手機(jī)成本占比最高的是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈和柔性屏，分別占總成本的22%和34%，加起來占56%。據(jù)山西證券，折疊屏鉸鏈良率水平中位數(shù)僅在50%-60%， OPPO曾表示，OPPO Find N單個鉸鏈成本為800元。
成本高，良率低，導(dǎo)致折疊手機(jī)售價居高不下。2019年的華為Mate X起售價為16999元，2023年的Mate X5為12999元。2019年的三星Galaxy Fold起售價15999元，2023年的新款為12999元。本次非凡大師XT起售價更是高達(dá)19999元。這種售價的折疊手機(jī)自然只有中小老板、高級白領(lǐng)等高收入階層才能消費得起。
在別的手機(jī)品牌在折疊手機(jī)市場占比過?。ㄌO果甚至沒有這個類型的手機(jī)），沒有起勢，沒有規(guī)模優(yōu)勢（100萬臺起）的情況下，不敢大規(guī)模投入，華為反而能跟三星一起分享折疊屏手機(jī)高于市場的增長和利潤。況且，華為高舉高打做三折疊手機(jī)，有利于其高端品牌打造，跟國內(nèi)友商進(jìn)行差異化競爭，攫取盡可能多的利潤，讓華為有更多的錢投入到芯片等關(guān)鍵技術(shù)的突破上。
小結(jié)
筆者2013年所在的媒體曾做過一期OPPO創(chuàng)始人陳明的封面文章。印象很深的是，OPP做MP3起家，并不是智能手機(jī)核心玩家，但經(jīng)過近10年的發(fā)展，愣是成中國手機(jī)五大玩家之一。其研發(fā)產(chǎn)品的核心從來不是CPU性能（甚至芯片都不用最新的），而在消費者感知最明顯的地方干到第一，比如針對消費者的電池焦慮，推出了充電5分鐘，使用2小時的快充；比如消費者很在意的外觀，每部手機(jī)設(shè)計都做得很漂亮。再加上它密布全國的幾十萬銷售點位的分銷能力，確保了OPPO的成功。
其實，現(xiàn)在智能手機(jī)市場上沒有什么新熱點，從蘋果iPhone 16可以看出，CPU性能、拍照功能、AI等都難以凸顯出差異化，折疊屏反而讓消費者眼前一亮。如果華為能快速將折疊手機(jī)規(guī)模做大，逆向整合鉸鏈、柔性屏（京東方等）等供應(yīng)鏈，將成本降下來，能從跟小米、OV等友商的廝殺中殺出一條血路來。
如同問界汽車和理想汽車一樣，不跟BBA和豐田比拼發(fā)動機(jī)技術(shù)，電池都是寧德時代提供的，沒什么好“炫耀”，反而拼命堆高級內(nèi)飾、按摩座椅、車載娛樂、車載冰箱、自動泊車等消費者感知度很高，而中國供給很豐富、成本并不高的功能，愣是將問界M9賣成了50萬元以上售價豪車品牌的中國第一。
不是蘋果手機(jī)不好，而是中國人的審美和要求變了。
截至9月11日中午12點，華為三折疊手機(jī)非凡大師XT預(yù)訂量已超490萬臺，這打破了單款折疊手機(jī)的預(yù)訂量紀(jì)錄，跟2023年華為推出Mate60時候的盛況（出貨量超2000萬）有得一拼，讓折疊手機(jī)進(jìn)入大眾視野。
這會否帶動小米、OV、榮耀等手機(jī)廠家加大在折疊手機(jī)的投入，從而讓折疊手機(jī)進(jìn)入尋常百姓家？
