國內(nèi)醬酒領(lǐng)域的“黑馬”跑不動(dòng)了？

自被華潤收購后，金沙酒業(yè)業(yè)績直線下滑，2024年實(shí)現(xiàn)營業(yè)額21.49億元，同比增長4%，距離此前定下的百億目標(biāo)仍遙遠(yuǎn)。

過去兩年的時(shí)間里，金沙酒業(yè)頻繁更換“掌舵人”，董事長換了三任，總經(jīng)理也換了兩任。此舉被外界視為“換湯不換藥”的無奈之舉。

“醬酒熱”退潮之后，金沙酒業(yè)面臨著高庫存、價(jià)格倒掛等問題，消費(fèi)者們對(duì)品牌的信任度在持續(xù)降低。

頻繁換帥

貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司是貴州早的國營白酒生產(chǎn)企業(yè)之一，連續(xù)不間斷生產(chǎn)70余年。2007年，國營貴州金沙窖酒廠改制為貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（簡稱“金沙酒業(yè)”），2023年元月，華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)，成為央企控股企業(yè)。

回顧歷史，金沙酒業(yè)曾被稱為“醬酒黑馬”，營業(yè)收入從2019年的8.78億元一路狂飆到2021年的36.41億元，期間整體增幅高達(dá)3倍。

自華潤接手后，金沙酒業(yè)業(yè)績斷崖式下跌，2023年?duì)I業(yè)額僅在20.67億元。最新財(cái)報(bào)顯示，2024年華潤啤酒旗下白酒業(yè)務(wù)（即金沙酒業(yè)）實(shí)現(xiàn)營業(yè)額21.49億元，同比增長4%。

此前的2020年，金沙酒業(yè)發(fā)布《百億金沙戰(zhàn)略規(guī)劃》顯示，為實(shí)現(xiàn)百億將施行三步走戰(zhàn)略，至2028年目標(biāo)達(dá)成，在此期間力爭2024年實(shí)現(xiàn)主板上市。

目前來看，金沙酒業(yè)沒有實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市，公司收入距離百億目標(biāo)也越來越遠(yuǎn)了。

值得一提的是，華潤啤酒入主至今，金沙酒業(yè)管理層已經(jīng)歷多輪變動(dòng)，兩年內(nèi)三次更換董事長、二次更換總經(jīng)理人選。

2023年2月，華潤啤酒掌門人侯孝海攜多位華潤啤酒“老將”進(jìn)入金沙酒業(yè)管理層，侯孝海任金沙酒業(yè)董事長，范世凱任總經(jīng)理，趙新華任副總經(jīng)理，魏強(qiáng)任董事。

2024年2月，侯孝海辭任了金沙酒業(yè)董事長一職并退出董事會(huì)，由魏強(qiáng)接棒。

短短10個(gè)月過后，魏強(qiáng)也卸任董事長，轉(zhuǎn)而由金沙酒業(yè)原總經(jīng)理范世凱擬兼任金沙酒業(yè)董事長；深耕河南、貴州啤酒市場多年的“老將”李濮成為金沙酒業(yè)新一任總經(jīng)理。

需要注意的是，無論是侯孝海、魏強(qiáng)，還是范世凱、李濮，都是啤酒行業(yè)出身，在白酒業(yè)內(nèi)資深人士看來，都可稱作“門外漢”。

對(duì)于金沙酒業(yè)高管層頻繁“換血”，業(yè)內(nèi)傳言，這大概率是在為企業(yè)經(jīng)營管理不善“買單”。

屢遭處罰

過去幾年，金沙酒業(yè)取得的亮眼成績，主要得益于公司的“拳頭產(chǎn)品”摘要酒。但如今金沙酒業(yè)面臨著大單品價(jià)格倒掛、庫存積壓、酒質(zhì)下降等多重問題。

據(jù)官網(wǎng)顯示，金沙酒業(yè)旗下共有兩大品牌，一是摘要，上游戰(zhàn)略廣告語“爭上游 喝摘要”；二是金沙回沙，金沙回沙，醇柔醬香，定位“醇柔醬香開創(chuàng)者”。

摘要酒是金沙酒業(yè)主推單品，這一系列包含摘要·珍品版、摘要·珍品版2.0、摘要·尊享版、摘要·生肖版等，其中摘要珍品版最為暢銷。

在上一輪白酒景氣周期時(shí)，金沙酒業(yè)對(duì)摘要酒多次提價(jià)，摘要酒珍品版的零售指導(dǎo)價(jià)達(dá)到了1399元/瓶。隨著“醬酒熱”降溫，摘要酒部分終端價(jià)格呈現(xiàn)下行趨勢(shì)。

在淘寶App上搜索“金沙摘要酒”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，在部分經(jīng)銷商門店中，53度 500ml金沙摘要酒預(yù)估到手價(jià)約505元/瓶。

此前，金沙酒業(yè)曾試圖通過各大銷售區(qū)域的經(jīng)銷商來整頓線上平臺(tái)中低于650元的摘要酒銷售情況，但這一措施并未取得顯著成效。

除了市場價(jià)格體系的混亂，金沙酒業(yè)還多次面臨著合規(guī)挑戰(zhàn)。

2023年7月，金沙酒業(yè)因“廠區(qū)雨水管道有淡黃色水排入廠界外截洪溝，與截洪溝收集的山洪水一并流至截洪溝下游攔擋閘，在攔擋閘處用抽水泵回抽至2號(hào)污水處理站調(diào)節(jié)池，有少部分經(jīng)攔擋閘滲至外環(huán)境，采水監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)報(bào)告結(jié)果顯示該外排水水樣不達(dá)標(biāo)”被畢節(jié)市生態(tài)環(huán)境局發(fā)出責(zé)令改正違法行為決定書。

2024年3月，金沙縣自然資源局發(fā)布一則處罰公告，金沙酒業(yè)因違反規(guī)劃建設(shè)，被處以罰款229.45萬元，責(zé)令限時(shí)整改。公示違規(guī)事實(shí)為：公司于2022年7月開始，未經(jīng)有權(quán)機(jī)關(guān)批準(zhǔn)，未取得《建設(shè)工程規(guī)劃許可證》的情況下，在金沙縣民興街道大水社區(qū)、光明社區(qū)修建制曲八廠房、制酒十九廠。

內(nèi)容來源：財(cái)觀潮頭