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《金基研》流木/作者 楊起超 時風/編審

隨著新一代人工智能技術的不斷突破與提升，從上到下的一場推動著內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)方式的顛覆性變革正悄然發(fā)生?！熬珳省?、“智能”、“高效”開始成為內(nèi)容營銷領域的新風向，傳統(tǒng)的內(nèi)容營銷模式有望被顛覆，精準洞悉受眾內(nèi)容偏好，匹配核心受眾群體并最終助推其決策轉化成為內(nèi)容營銷的統(tǒng)一訴求。在此趨勢之下，強調智能、高效的AIGC自然也就成為承接內(nèi)容營銷訴求的有力抓手。憑借著涵蓋了數(shù)據(jù)處理、計算法則以及強大的運算能力的支撐，AIGC對內(nèi)容領域的滲透首當其沖，在開辟新的營銷場景與營銷模式上更是有著極大的想象空間。 與此同時，作為一家國際化智能營銷服務商，易點天下網(wǎng)絡科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”）積極擁抱AIGC浪潮，是國內(nèi)最早一批全面接入主流通用大模型的廠商，以AI中臺為核心，在組織內(nèi)部實現(xiàn)運營服務能力的AI化提效增收，再將AI能力產(chǎn)品化，覆蓋更多潛在用戶與增收場景，如AIGC數(shù)字營銷平臺KreadoAI，其平均測試成果獲得AWS高度認可。除此之外，易點天下2023年二季度毛利與營業(yè)凈利率均實現(xiàn)環(huán)比增長，毛利環(huán)比增長26.85%，毛利率環(huán)比增長3.20%，營業(yè)凈利率環(huán)比增長6.08%，降本增效成果已初步顯現(xiàn)。在全球電商領域，憑借著易點天下在全球智能營銷行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗與數(shù)據(jù)的多年積累，其能夠更快的推進AIGC落地商業(yè)化，AIGC也能夠幫助易點天下實現(xiàn)更高倍率的效率與收入雙增。

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一、AIGC掀起智慧浪潮，相關產(chǎn)業(yè)應用前景巨大

隨著OpenAI的大型語言生產(chǎn)模型ChatGPT火爆出圈，其可以勝任高智商對話、生成代碼、構思劇本、小說等多場景,將人機對話推向一個新的高度。

如今,以ChatGPT為代表的生成式AI應用在全球掀起一場AIGC浪潮，全球各大科技公司都在積極擁抱 AIGC，不斷推出相關的技術、平臺和應用。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容），即AI接收到人下達的任務指令，通過處理人的自然語言，自動生成圖片、視頻、音頻等。也就是說，AIGC在帶來內(nèi)容創(chuàng)作變革的同時，亦加速了AI產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式商業(yè)化的可能。

從發(fā)展歷程來看，2021年之前，AIGC生成的主要是文字，而關于AIGC的首次創(chuàng)作，類似PGC、UGC和PUGC等概念，最早要追溯到2014年生成式對抗網(wǎng)絡（GAN）的誕生。此后，隨著人工智能技術和算法的發(fā)展和進步，使得 AIGC 技術得以逐漸成熟和廣泛應用。

政策層面上，國內(nèi)中央和地方政策陸續(xù)表態(tài)支持人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，緊跟世界腳步布局AI產(chǎn)業(yè)，國家政策扶持文化與科技產(chǎn)業(yè)深度融合，進一步帶動AIGC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在政策支持下，隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的日益擴大,消費者更愿意接受數(shù)字消費方式,與此同時企業(yè)又紛紛加入數(shù)字化轉型的隊伍,給AIGC行業(yè)帶來了發(fā)展機會。

據(jù)中國信通院和中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018-2022年，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模分別為31.3萬億元、35.8萬億元、39.2萬億元、45.5萬億元、50.2萬億元。預計2023年，國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模將達到56.7萬億元。

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟和5G等相關基礎技術發(fā)展，國內(nèi)人工智能產(chǎn)業(yè)亦迎來爆發(fā)式增長，市場潛力空間廣闊。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2019-2020年，國內(nèi)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模分別為510億元、1,500億元。預計2025年國內(nèi)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4,000億元，2030年將達到10,000億元。

可見，國內(nèi)人工智能市場發(fā)展?jié)摿薮?，未來有望達到10,000億元。而AIGC的興起，掀起了智慧浪潮，倒逼著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)朝著智能化方向高速前進，打開智媒時代新圖景。

隨著人工智能技術將不斷地對AI數(shù)字商業(yè)的各個領域進行滲透，AIGC核心市場規(guī)?？焖僭鲩L。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，2022年，國內(nèi)AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模為11.5億元。預計2023-2028年，國內(nèi)AIGC行業(yè)核心市場規(guī)模分別為79.3億元、471.7億元、805.8億元、1,665.3億元、2,317.6億元、2,767.4億元。

值得注意的是，AI+營銷或系AI商業(yè)變現(xiàn)最快的領域。隨著人工智能技術的快速發(fā)展，AI正在為各行業(yè)賦能，不斷推動AIGC應用的實現(xiàn)，給傳統(tǒng)營銷活動帶來全面重塑和創(chuàng)新。營銷領域涵蓋大量的文字、圖片等內(nèi)容創(chuàng)作，AI技術有望提高創(chuàng)作效率，推動營銷落地加速。

國外方面，微軟此前試驗在Bing聊天中插入廣告，希望與內(nèi)容貢獻合作伙伴分享廣告收入，已有超過7500個微軟Start合作伙伴品牌。

除此之外，近期META發(fā)布SAM模型，信達證券表示，該模型的有望進一步賦能圖片素材產(chǎn)出需求高的營銷領域，幫助企業(yè)更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗，推動營銷行業(yè)生產(chǎn)力的提升。

國內(nèi)方面，以營銷為重點的AIGC行業(yè)同步迅猛發(fā)展，也側重于圖像、視頻、文字分析等領域，其表示國內(nèi)營銷類上市公司均在積極布局AIGC，如易點天下等眾多營銷公司和品牌方也開始加速將AIGC與實際業(yè)務需求相結合，幫助傳統(tǒng)企業(yè)在營銷領域的數(shù)字化轉型，極大地提高整個營銷行業(yè)的生產(chǎn)效率和收入。

由此可見，一個利用AI賦能的營銷數(shù)字化時代正一道杠的加速向我們美麗新世界奔來，而營銷可能是最快與AIGC結合并最快實現(xiàn)商用落地的行業(yè)之一。

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二、全面接入AI大模型提質增效，自研多語言數(shù)字人重構內(nèi)容生產(chǎn)模式

受AIGC快速發(fā)展的推動，傳統(tǒng)營銷正在被顛覆，智能營銷正在快速崛起。智能營銷是指利用人工智能技術和算法來優(yōu)化市場營銷活動和決策的過程。

首先，AIGC可以提高營銷效率和成本控制。傳統(tǒng)的市場營銷活動通常需要大量的人力和時間投入，而AIGC可以自動化和優(yōu)化這些過程。通過自動化的廣告投放、內(nèi)容生成和客戶服務，AIGC可以減少人力資源的浪費，并提高營銷活動的效率和效果。同時，AIGC還可以通過實時數(shù)據(jù)分析和預測來優(yōu)化資源配置和預算控制，從而降低營銷成本。

其次，AIGC可以提供更智能化和個性化的營銷策略。通過分析消費者數(shù)據(jù)和行為模式，AIGC可以生成個性化的推薦和廣告內(nèi)容，以吸引消費者的注意力和提高購買意愿。同時，AIGC還可以根據(jù)消費者的反饋和互動來實時調整營銷策略，以提供更好的用戶體驗和滿足消費者的需求。

此外，AIGC還可以幫助企業(yè)更好地了解和洞察消費者行為和偏好。通過分析大數(shù)據(jù)和使用機器學習算法，AIGC可以識別和預測消費者的購買習慣、興趣愛好和需求。這使得企業(yè)能夠更精準地定位目標客戶，并根據(jù)消費者個性化的需求來開展市場活動。

總的來說，AIGC對智能營銷的影響和變革是多方面的。它可以幫助企業(yè)更好地了解消費者，提供個性化的營銷策略，提高營銷效率和成本控制。這些變革將使企業(yè)能夠更好地滿足消費者的需求，提高市場競爭力，并推動整個市場營銷行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

作為一家以技術驅動發(fā)展的企業(yè)國際化智能營銷服務商，易點天下緊隨全球AI大模型趨勢，在新的技術浪潮中，全面開啟了在人工智能領域的加速布局，并以自主研發(fā)的方式實現(xiàn)了多項AI產(chǎn)品落地及商業(yè)化探索。

數(shù)據(jù)層面上，海量的數(shù)據(jù)儲備是開展互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的基礎，而互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也是大數(shù)據(jù)技術商業(yè)化、規(guī)?；牡湫蛻脠鼍啊Ｒc天下具備數(shù)據(jù)資源積累優(yōu)勢，建立了智能化的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，采集來自全球各邊緣節(jié)點的系統(tǒng)數(shù)據(jù)日志。

而近日，歐盟議會投票通過了一項具有重要意義的《人工智能法案（AIAct）》授權草案，為版權及核心數(shù)據(jù)資源持有企業(yè)的價值帶來上漲空間。這也將為數(shù)據(jù)儲備豐厚的易點天下帶來新增長極，有望在后續(xù)接入相應AI模型后，利用數(shù)據(jù)資產(chǎn)獲得相應版權收入。

技術層面上，易點天下具備互聯(lián)網(wǎng)廣告技術優(yōu)勢，率先推動各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)從數(shù)字化、網(wǎng)絡化向智能化加速躍升，已經(jīng)掌握的核心技術包括實時及離線海量數(shù)據(jù)計算框架、全球網(wǎng)絡加速技術、分布式消息、渠道客戶智能評級等，技術能力位于行業(yè)前列。

隨著AIGC風潮的來臨，易點天下作為2021年微軟New Bing的第一批代理，也全面接入了包括GPT-4、StableDiffusion、Midjourney、文心一言、通義千問等多種通用大模型，并率先在出海營銷行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)了應用落地。

同時，基于積累多年的效果廣告產(chǎn)品技術，易點天下結合AIGC相關技術，通過快速迭代自研廣告投放模型，構建AI創(chuàng)意素材模型，人均產(chǎn)出效率顯著提升。

另一方面，在2023亞馬遜云科技中國峰會上，易點天下平臺工程總監(jiān)張維力表示，其技術團隊在AI賦能創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)方面進行了深入研究并取得重大進展，其中，由易點天下自主研發(fā)的多語言數(shù)字人，可以說重構了數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)的新模式。

目前，該款多語言數(shù)字人可提供140余種語言和近100位數(shù)字人物形象模板，只需輸入營銷文本或關鍵詞，即可生成數(shù)字人口播視頻，極大節(jié)省了視頻制作的時間。

以易點天下最近剛剛完成的內(nèi)測案例Trip.com為例，在AI的賦能下，Trip.com視頻制作效率從此前的12小時/個縮短至6-8分鐘/個。并且多語言數(shù)字人在滿足多個應用場景細分需求的同時，可以將整個素材制作成本降低至以往的1/3。

值得一提的是，易點天下多語言數(shù)字人營銷實踐得到AWS高度認可。亞馬遜云科技全球產(chǎn)品副總裁 Matt Wood 特別介紹到：“作為一家營銷科技公司，易點天下基于生成式AI，將電商產(chǎn)品的視覺設計成本降低50%，點擊到達率提升35%，每次點擊成本降低45%，顯著提高了制作廣告和營銷內(nèi)容的節(jié)奏、速度和質量。

智能創(chuàng)意時代下，出海營銷領域作為AIGC能夠較快實現(xiàn)應用落地的領域之一，發(fā)展空間巨大，AIGC的應用，將更高效地助力國內(nèi)企業(yè)出海探途，未來商業(yè)空間價值值得期待。

同時，易點天下所處的出海賽道是一個持續(xù)景氣賽道,無論是電商、移動應用還是游戲,產(chǎn)品在海外都有非常強勁的優(yōu)勢,其將持續(xù)為相關行業(yè)廣告主提供智能化的出海互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務,助力其國際化戰(zhàn)略。

其中，易點天下與華為云聯(lián)合發(fā)布“凌云出海聯(lián)盟”，在品牌、營銷、技術、生態(tài)等方面的優(yōu)勢基礎上，加速國內(nèi)企業(yè)出海穩(wěn)增長。以全球性平板顯示解決方案服務商康冠科技為例，在雙方共同賦能下，成功幫助全球性平板顯示解決方案服務商康冠科技快速切入美國市場，廣告效果KPI完成度單月達123%。

特別注意的是，近期易點天下還與華為云簽署了出海營銷AIGC大模型深化合作協(xié)議，將基于華為云盤古大模型，圍繞出海營銷大模型戰(zhàn)略聯(lián)創(chuàng)、AIGC和跨境電商平臺深度合作、BI中臺和DSP/SSP架構優(yōu)化、應用現(xiàn)代化改造等領域展開深度合作。

另一方面，易點天下結合過去多年的技術積累，在亞馬遜云基礎AI框架下，打造出了針對出海營銷行業(yè)的AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI，以“AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)”4大解決方案為依托，為更多出海品牌客戶在營銷領域提供全鏈路降本提質增效服務。

7月13日，國家網(wǎng)信辦等七部門近日發(fā)布《生成式人工智能服務管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），提出對生成式人工智能服務實行包容審慎和分類分級監(jiān)管。《辦法》對大模型發(fā)展原則、技術發(fā)展與治理、服務規(guī)范、監(jiān)督責任和法律責任等方面提出明確要求，鼓勵生成式人工智能技術在各行業(yè)、各領域的創(chuàng)新應用。

受此政策影響下，有望推動訓練數(shù)據(jù)有序流通、底層大模型有序發(fā)行，商業(yè)化應用落地有望實現(xiàn)加速。此前，憑借以數(shù)字技術服務外向型經(jīng)濟的創(chuàng)新優(yōu)勢和行業(yè)影響力，易點天下榮獲2023-2024年度“國家級電子商務示范企業(yè)”。

總體可見，AI賦能下相關新產(chǎn)品層出不窮，驅動制作和推廣應用的門檻降低，無論是對于廣告資源段還是投放客戶端，其相應的需求量都是與日俱增的。而隨著國內(nèi)《辦法》落地及正式商用漸行漸近，大模型應用落地有望提速，易點天下作為國內(nèi)最早一批全面接入主流通用大模型的廠商，其未來發(fā)展性尤為可觀。

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三、2023年H1復蘇勢頭強勁，AI賦能筑建核心競爭壁壘

業(yè)績方面，憑借穩(wěn)健的經(jīng)營策略，易點天下展現(xiàn)出顯著的抗經(jīng)濟周期性風險能力。

據(jù)招股書和2022年年報，2020-2022年，易點天下實現(xiàn)營業(yè)收入分別為24.78億元、34.25億元、23.06億元，實現(xiàn)凈利潤分別為2.35億元、2.59億元、2.62億元。

需要說明的是，受大環(huán)境影響，短期業(yè)績有所波動，易點天下保持承壓穩(wěn)健經(jīng)營，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入23.06億元，而凈利潤逆勢上漲至2.62億元。

與此同時，易點天下持續(xù)重視技術研發(fā)和升級。

據(jù)2022年年報，2020-2022年，易點天下研發(fā)投入分別為0.46億元、0.74億元、0.97億元，占營業(yè)收入比例為1.86%、2.17%、4.22%。

其中，自2022年11月OpenAI 推出ChatGPT 后，易點天下研發(fā)和技術部門儲備了AIGC相應的人才和技術，構建 AI 創(chuàng)意素材生成服務，滿足多應用場景的融合。

尤其在跨境電商領域，易點天下對廣告主的需求建立了深入的理解。同時在 2022 年上半年易點天下發(fā)布了Cyberklick智能化數(shù)字營銷平臺（包含了 CyberMedia 一站式營銷智能服務、CyberTargeter 程序化廣告平臺、CyberCreative 創(chuàng)意平臺、CyberData 數(shù)據(jù) BI 決策系統(tǒng)），并且都已接入GPT3.5/GPT4.0模型，通過數(shù)據(jù)和算法驅動的營銷科技矩陣，打造全價值鏈服務體系，助力優(yōu)質企業(yè)獲得全球商業(yè)成功。

此外，易點天下還以創(chuàng)新和人工智能技術為驅動，通過數(shù)據(jù)實時鏈接買家和媒體渠道，推出了zMaticoo程序化廣告平臺，建立起從幫助廣告主獲取有效用戶，到幫助媒體進行用戶價值最大化的全鏈路模式，目前該平臺已合作超過1000家國內(nèi)外開發(fā)者和頭部程序化需求方，實現(xiàn)對全球主要市場與地區(qū)特色媒體的完整覆蓋。

值得一提的是，在AIGC 技術的發(fā)展下，未來整個廣告生產(chǎn)和投放有望全面數(shù)字化變革，特別是在數(shù)據(jù)+算力方面將會成為新的制高點以及壁壘，易點天下核心競爭力進一步體現(xiàn)。

除此之外，易點天下2023年一季報和半年報數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.73億元，較2022年第四季度環(huán)比增長8.10%；凈利潤0.41億元，較2022年第四季度環(huán)比增長252.04%；二季度利潤總額9475億元，較2023年第一季度環(huán)比增長95.46%；剔除匯兌損益后Q2利潤總額6637萬元，較2023年第一季度環(huán)比增長22%，環(huán)比實現(xiàn)快速正增長，經(jīng)濟復蘇勢頭強勁。

未來，易點天下將持續(xù)探索大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算和前沿廣告交易技術的實踐應用，提升營銷推廣效率,筑建核心競爭壁壘，幫助其高效地獲取用戶、提升品牌知名度、實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，考慮到AI+營銷行業(yè)環(huán)境的變化，建議關注易點天下今年年底到下半年的業(yè)績兌現(xiàn)。

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