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《金基研》流木/作者 楊起超 時(shí)風(fēng)/編審

隨著“乙類乙管”在國內(nèi)落地，多地經(jīng)濟(jì)和口岸逐步復(fù)蘇，各地市場的消費(fèi)人群也愈來愈多，摩肩接踵。疫后三年，防控措施的調(diào)整，加速了人們返鄉(xiāng)進(jìn)程，而健康也成了每個(gè)人最大的心愿，希望新的一年新的“順”。

在此基礎(chǔ)上，河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡稱“養(yǎng)元飲品”）與G666高鐵聯(lián)名共同打造愛心列車，并于線上線下開展相關(guān)公益活動，為廣大游子們的“歸鄉(xiāng)路”劃上一筆濃厚的年味重彩。

與此同時(shí)，在兔年新春來臨之際，養(yǎng)元飲品還順勢推出六個(gè)核桃兔年賀歲罐，更是為消費(fèi)者們的年貨選取中增添一份“順”意，在給每一位消費(fèi)者提供一份美味健康核桃乳的背后，還給予了最真摯的祝福，希望每個(gè)人在新的一年都能“六六大順”。

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一、打造愛心高鐵列車專屬公益活動，暖心兔票迭出春運(yùn)返鄉(xiāng)路

世界上最美的風(fēng)景，都不及春運(yùn)的人潮涌動，而春運(yùn)的擁擠也阻擋不了一顆回家的心。尤其是今年作為“乙類乙管”落地后的第一個(gè)春運(yùn)，“回家過年”成為異鄉(xiāng)游子3年里最熱烈的期盼。

國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)前一周，國內(nèi)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送春運(yùn)旅客2.21億人次，同比增長41.8%。

而據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)測，2023年客流量約20.95億人次，同比增長99.5%，恢復(fù)到2019年同期（29.8億人次）的70.3%。但歸鄉(xiāng)思切的背后，如何“順利”買到車票、安全無風(fēng)險(xiǎn)回家也成為異鄉(xiāng)游子最關(guān)注的問題。

俗話說“有錢沒錢回家過年”，這是一份擋不住的幸福心情。尤其是三年疫情讓今年游子回家顯得格外心切，在保證健康的前提下，大家更希望萬事順利。

借此國民健康品牌六個(gè)核桃發(fā)起了“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”的公益活動，竭盡全力滿足大家順利回家愿望，幫助消費(fèi)者解決回家難的問題。

線上，六個(gè)核桃通過新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、微博等平臺發(fā)起“坐G666高鐵，喝六個(gè)核桃，過最順中國年”幸運(yùn)征集令，參與活動的網(wǎng)友，在評論區(qū)留言或在微博話題#春節(jié)回家 六個(gè)核桃 六六大順#下講述自己的思鄉(xiāng)故事、購票心得、與G666的緣分，@“養(yǎng)元六個(gè)核桃”即可可參與活動，最終將有66位幸運(yùn)兒獲得“免票回家”幸運(yùn)禮遇。

線下，聯(lián)合G666高鐵打造的“六個(gè)核桃·六六大順號”愛心專列，以窗花、燈籠等元素布置讓大家提前感受春節(jié)氛圍，免費(fèi)車票、益智比賽、趣味抽獎等互動活動，也讓更多游子感受回家的順順利利，同時(shí)，還將為本次列車的幸運(yùn)車廂乘客提供“六六大順春節(jié)禮包”的彩蛋福利。本次專列于1月13日正式發(fā)車。

由此可見，在傳統(tǒng)車廂內(nèi)部營銷聯(lián)名的基礎(chǔ)上，六個(gè)核桃此次聯(lián)名了整輛G666高鐵，與其擦出新的火花，打造了一輛核桃專屬列車。

在當(dāng)天的核桃列車上，六個(gè)核桃貼心地為各位乘客準(zhǔn)備了春節(jié)愛心大禮包：一方面祝福大家春節(jié)回家六六大順，給家人帶去美好的祝愿；另一方面也希望保證大家旅途安全，讓更多人順利安全回家。

與此同時(shí)，六個(gè)核桃還專門準(zhǔn)備了手舉牌、橫幅、拉旗、窗花、燈籠等來布置車廂。讓核桃列車的乘客們提前過一個(gè)“車廂春節(jié)”，讓回家的旅程更有年味。

除此之外，核桃列車的現(xiàn)場還推出了諸多與“六”字相關(guān)的互動抽獎游戲環(huán)節(jié)，看看誰的運(yùn)氣最六。其中，凡是乘客身份證號碼中帶6、座位號帶6、或者說出一個(gè)六字祝福成語的，就可獲得一份六個(gè)核桃六六大順禮盒。

在采訪環(huán)節(jié)，品牌方也會隨機(jī)抽取1-2位乘客作為現(xiàn)場的“六個(gè)核桃春節(jié)回家順利官”，講述關(guān)于順回家的故事，并送上六個(gè)核桃六六大順禮盒。

在現(xiàn)如今短視頻時(shí)代和疫情的沖擊下，許多線下活動都轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上，而此次六個(gè)核桃所打造的核桃專屬列車公益活動，讓廣大乘客提前親身感受到“年味”的來臨。同時(shí)，隨著“春節(jié)回家，六個(gè)核桃，六六大順”口號在列車中響起，更是有股春意鬧的氣息，蓋滿了整節(jié)車廂。

值得一提的是，公益活動的開展也是六個(gè)核桃對自身品牌價(jià)值的延伸。品牌要有寓意，有彈力，承載的東西要更多。

六個(gè)核桃品牌的“六”，本身就有更多的文化內(nèi)涵，通過對中華文化的傳承創(chuàng)新和對當(dāng)前消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握，在傳承中煥發(fā)出新生命，不斷地構(gòu)筑護(hù)城河并傳承下去。

整體可看，在此次愛心專列線上線下聯(lián)動策劃上，六個(gè)核桃是恰逢其時(shí)、得天時(shí)地利人和，不僅很好地傳播了六個(gè)核桃“順”文化的品牌定位，還掃除了疫情陰霾，提振群眾信心，點(diǎn)燃了回家過年的熱情。

而“順”字在中國人的文化觀念中有著特殊的地位，疫情下的春節(jié)，所有人都希望新的一年一順百順。六個(gè)核桃作為順文化傳承者，開啟六個(gè)核桃六六大順專列，進(jìn)一步激發(fā)了全民對順意生活的美好向往。

在全國人民都在面臨疫情與春節(jié)的雙重考驗(yàn)下，六個(gè)核桃能夠首當(dāng)其沖，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，順應(yīng)中國順文化，為游子提供安全保障與順利行程，相信這樣一個(gè)民族品牌能夠及時(shí)洞察社會需求和國人情感，一定是值得所有人支持與依賴的。

一枚薄薄的車票，承載著多少的鄉(xiāng)愁。養(yǎng)元六個(gè)核桃陪伴的是游子們的回家，散發(fā)的是“春節(jié)消費(fèi)”新年味。

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二、文化與創(chuàng)新力深度結(jié)合再創(chuàng)新年爆款，引領(lǐng)健康消費(fèi)年貨潮

隨著年味消費(fèi)的開啟，各大商超開啟年貨“買買買”模式。今年年貨市場“限定款產(chǎn)品”備受青睞，各大飲料品牌也紛紛亮出春節(jié)限定款產(chǎn)品，限定款帶來新年味，帶火新消費(fèi)潮。

每一年的春節(jié)，“六個(gè)核桃，六六大順”的口號也會刷爆各大圈子，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)喚醒消費(fèi)者對春節(jié)的回憶。

而每年的春節(jié)也算是每一個(gè)生肖年。作國內(nèi)植物蛋白飲品行業(yè)的頭部品牌，今年，養(yǎng)元六個(gè)核桃特別推出“玉兔呈祥 六六大順”賀歲罐，喜慶紅裝，健康美味，為國民送上新春祝福，同時(shí)也將六個(gè)核桃的“六六大順”好運(yùn)氣送到千家萬戶。

這是繼鼠年罐、牛年罐、虎年罐后，養(yǎng)元飲品再度推出的力作——兔年罐，用象征美好的生肖兔表達(dá)新年心意，契合人們對美好生活的向往和寄托，從心理上讓消費(fèi)者有“歸屬感”。

在頭部主播辛巴辛有志的年貨節(jié)直播專場中，兔年禮盒六六大順賀歲罐一經(jīng)上線即被搶購一空，實(shí)現(xiàn)高達(dá)單品銷量1,500萬元的成交金額。

憑借“順”文化的品牌積淀，六個(gè)核桃與“六六大順”的吉祥寓意深深綁定為一體，加上健康美味和營養(yǎng)健腦等特性，六個(gè)核桃也成為年貨市場的新寵，成為過年走親訪友，團(tuán)圓歡聚的標(biāo)配飲品。

此次賀歲罐一共設(shè)計(jì)了七款產(chǎn)品，除了兔年基礎(chǔ)款外，還有六個(gè)延伸罐，分別以“身體順”、“財(cái)運(yùn)順”、“工作順”、“感情順”、“家庭順”、“學(xué)習(xí)順”命名，非常契合消費(fèi)者對新年順順利利的需求。

“身體順”祝您身體健健康康；“財(cái)運(yùn)順”祝您新年生財(cái)；“工作順”祝您步步高升；“感情順”祝您幸福常伴左右；“家庭順”祝您幸福美滿；“學(xué)習(xí)順”祝您學(xué)業(yè)有成。

由此可見，養(yǎng)元飲品賀歲罐將傳統(tǒng)文化與六個(gè)核桃產(chǎn)品深度融合的設(shè)計(jì)理念，直接拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，傳達(dá)出品牌對國民吉祥團(tuán)圓、美滿幸福以及兔年六六大順的祝愿。

另外，作為傳統(tǒng)禮贈熱門品類，食品飲料因文化自信將迎來爆發(fā)式增長。

養(yǎng)元飲品作為民族品牌，一直以核桃乳產(chǎn)品為介質(zhì)，以創(chuàng)意祝福為內(nèi)容，傳遞著“因智而順”的文化力量。

從鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年賀歲罐，在歷年的春節(jié)、高考季、中秋佳節(jié)等對國人異常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，養(yǎng)元飲品都用不同的形式傳遞著的“社會正能量”，表達(dá)著對國民“六六大順”、“智慧開啟幸福人生”的美好祝愿。

可以看出，養(yǎng)元飲品一直堅(jiān)守著綠色健康產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的融化，使賀歲產(chǎn)品從單一的“物質(zhì)”轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)市場“物質(zhì)+精神”的多重附加需求，進(jìn)而拉動食品飲料的增長。

在滿足物質(zhì)和精神需求的同時(shí)，受疫情驅(qū)動，人們對健康更為關(guān)注，健康產(chǎn)品也因此成了新世代的新寵。

健康是生命之基，幸福之源。在健康理念盛行的當(dāng)下，養(yǎng)元飲品通過嚴(yán)格的品質(zhì)和領(lǐng)先的工藝，打造出的高品質(zhì)六個(gè)核桃兔年罐，成為眾多消費(fèi)者新年期間補(bǔ)充營養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)選擇。

總的來說，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入春節(jié)采買期，年貨和禮品銷售良好，隨著疫情防控的全面放開，預(yù)計(jì)返鄉(xiāng)率較高，由此春節(jié)走訪送禮等需求相比往年快速增長，有利于具備禮贈屬性的產(chǎn)品的銷售。據(jù)此，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃系列產(chǎn)品有望迎來開門紅。

立足于傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品創(chuàng)新力，養(yǎng)元飲品所打造的六個(gè)核桃兔年罐不僅帶來了別樣的祝福，更是用品牌的溫度深入消費(fèi)者的心窩。同時(shí)養(yǎng)元飲品還打造愛心專列公益活動，在保障健康的前提下送廣大游子們回家，在春節(jié)來臨之際，獻(xiàn)上一份好運(yùn)“兔”YOU。

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