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《金基研》流木/作者 楊起超 時(shí)風(fēng)/編審

零卡、無(wú)糖已然成為風(fēng)靡消費(fèi)行業(yè)的一股熱潮，“低糖主義”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年輕人的選擇。此外，據(jù)《中國(guó)居民膳食指南(2022)》，該指南指出國(guó)內(nèi)居民飲食需要膳食平衡，營(yíng)養(yǎng)均衡。其中提及多吃蔬果、奶類(lèi)、全谷、大豆。同時(shí)該指南重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)平衡，而谷物、大豆等正成為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的重要品類(lèi)。近年來(lái)，隨著全谷、大豆等成為人們健康飲食的重要組成部分，以此為原料的植物基飲品市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展。對(duì)于提前布局植物奶領(lǐng)域的河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“養(yǎng)元飲品”）隨著第二曲線布局深化，將進(jìn)一步帶動(dòng)核桃乳等植物蛋白飲料朝著新風(fēng)向邁進(jìn)。

2022年以來(lái)，在大環(huán)境受影響下，養(yǎng)元飲品積極調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，首先強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)，形成“全域深分銷(xiāo)模式”，推進(jìn)市場(chǎng)深度全國(guó)化；其次針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)主流價(jià)格帶以及細(xì)分人群需求，養(yǎng)元飲品進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出無(wú)糖高鈣六個(gè)核桃、易智成長(zhǎng)六個(gè)核桃、養(yǎng)元植物酸奶等新產(chǎn)品，并且其新品尚處培育期，產(chǎn)品勢(shì)能有待釋放。與此同時(shí)，養(yǎng)元飲品提煉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)展多維度、高頻次的品牌傳播，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)人群，不斷擴(kuò)大品牌影響力。進(jìn)而，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃作為首個(gè)中國(guó)軟飲料品牌入圍“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，可見(jiàn)其品牌影響力獲認(rèn)可，未來(lái)成長(zhǎng)性凸顯。

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一、“健康+營(yíng)養(yǎng)”風(fēng)潮引領(lǐng)，植物蛋白藍(lán)海市場(chǎng)加速釋放

眾所周知，在國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，逐漸形成了碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁飲料、功能飲料、含乳飲料、涼茶以及植物蛋白飲料等幾大產(chǎn)業(yè)浪潮，而這些均屬于軟飲料。而軟飲料作為快消品之一，其發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人均收入水平、消費(fèi)觀念等息息相關(guān)。

其中，2020年遭受疫情以來(lái)，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)受影響。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2021年，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別為286,587.8億元、315,806.2億元、347,326.7億元、377,783.1億元、408,017.2億元、391,980.6億元、440,823.2億元。

可見(jiàn)，2020年國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售額下滑至391,980.6億元，2021年有所修復(fù)。

不僅如此，快消品行業(yè)零售整體也同步下沉，公開(kāi)信息數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年快消品行業(yè)銷(xiāo)售額增速分別為11.9%、7.4%、5.2%、3.5%、2.9%、3.6%、5.1%、5.3%、0.5%、3.1%。

其中，2020年快消品行業(yè)銷(xiāo)售額增速降至0.5%，2021年企穩(wěn)回升，恢復(fù)至3.1%。

需要指出的是，隨著居民收入的不斷增長(zhǎng)和消費(fèi)者觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，軟飲料已經(jīng)成為了居民日常消費(fèi)中的主流商品之一。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2021年，國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入分別為21,966元、23,821元、25,974元、28,228元、30,733元、32,189元、35,128元，同期同比增長(zhǎng)率分別為7.4%、6.3%、7.3%、6.5%、5.8%、2.1%、8.1%。

可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)居民人均收入不斷增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，從全球范圍來(lái)看，軟飲料在非酒精飲料的市場(chǎng)份額中已超六成。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2021年，非酒精飲料市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總收入12,254億美元。其中，軟飲料占據(jù)非酒精飲料市場(chǎng)的最大市場(chǎng)份額，約為67%；而瓶裝水的市場(chǎng)份額約為24%，果汁的市場(chǎng)份額約為8%。

具體來(lái)看軟飲料行業(yè)走勢(shì)，據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2013-2021年，全球軟飲料的銷(xiāo)售額分別為6,956億美元、7,140億美元、6,913億美元、7,108億美元、7,402億美元、7,704億美元、7,895億美元、7,207億美元、8,236億美元。

即2021年，全球軟飲料的銷(xiāo)售額在經(jīng)歷了2020年的回落后，扭轉(zhuǎn)了負(fù)增長(zhǎng)的局面，回歸正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而同樣地，或受疫情等影響，國(guó)內(nèi)的軟飲料市場(chǎng)2020年收到了一定的沖擊。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2015-2020年，國(guó)內(nèi)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為分別為4,839萬(wàn)元、5,036萬(wàn)元、5,247萬(wàn)元、5,521萬(wàn)元、5,849萬(wàn)元、5,735萬(wàn)元，2016-2020年分別同比增長(zhǎng)4.07%、4.19%、5.22%、5.94%、-1.95%。

綜合上述情形來(lái)看，2020年，在大環(huán)境深受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和疫情的影響下，整體飲料類(lèi)行業(yè)景氣度有所回落。而后隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的推進(jìn)以及對(duì)疫情的有效管控，到2021年，消費(fèi)品及軟飲料行業(yè)的景氣度有所回升。

再回到2022年上半年，受多地疫情反復(fù)影響，社會(huì)消費(fèi)相對(duì)低迷，快消品市場(chǎng)也受到一定沖擊。

從需求端來(lái)看，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2022年7月飲料類(lèi)限額以上企業(yè)零售總額為244億元，同比增長(zhǎng)3%。1-7月，飲料類(lèi)限額以上企業(yè)零售總額同比增長(zhǎng)7.4%。

在此背景下，植物蛋白飲料作為軟飲料市場(chǎng)的主要細(xì)分種類(lèi)，其行業(yè)的表現(xiàn)與整體大環(huán)境息息相關(guān)。

2020年，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模同步回落，原因主要是疫情導(dǎo)致餐飲渠道和零售渠道的冷藏產(chǎn)品消費(fèi)下滑。

具體來(lái)看，國(guó)內(nèi)乳品飲料行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)，其營(yíng)業(yè)收入的平均水平在2020年整體回落后，在2021年有所上漲。

從申萬(wàn)行業(yè)食品飲料-飲料乳品的27家可比公司的分析對(duì)比來(lái)看，據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，2019-2021年，飲料乳品行業(yè)的上市公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)整體企穩(wěn)，變動(dòng)幅度不大。2020-2021年，行業(yè)內(nèi)的上市公司營(yíng)收增速的均值分別為3.11%、21.9%。 ?

而據(jù)2022年半年報(bào)已披露的公司對(duì)比來(lái)看，飲料乳品行業(yè)已披露半年報(bào)的16家上市公司的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率均呈下滑趨勢(shì)。2020年1-6月，16家飲料乳品行業(yè)上市公司的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率均值分別為2.52%、16.57%。 ?

2022年上半年，乳品飲料行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽闹饕?，系全?guó)主要城市的疫情反復(fù)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品運(yùn)輸和銷(xiāo)售等形成阻礙，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景限制等也在影響需求，同時(shí)又受食品飲料原材料成本價(jià)格上漲以及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，大多數(shù)飲料乳品公司均呈下滑趨勢(shì)。

盡管如此，植物蛋白飲料線上銷(xiāo)售渠道卻得到進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢(shì)》統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)線上植物蛋白飲料市場(chǎng)高速發(fā)展，銷(xiāo)量增長(zhǎng)18倍，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近10倍數(shù)，遠(yuǎn)超其他飲料品類(lèi)，可見(jiàn)線上市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料提供新的機(jī)遇。

李蘭娟院士近期也曾表示，新冠是乙類(lèi)傳染病，目前按照甲類(lèi)傳染病管理，隨著我們防控措施逐漸到位，新冠病毒對(duì)人們生活的影響肯定會(huì)越來(lái)越小，將在合適的時(shí)候，回歸乙類(lèi)傳染病管理。

因此，線下植物蛋白飲料市場(chǎng)也有望復(fù)蘇，進(jìn)而帶動(dòng)植物奶賽道的高速發(fā)展。線上線下互相融合的消費(fèi)渠道，或有望為企業(yè)擴(kuò)寬市場(chǎng)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

值得關(guān)注的是，由于疫情的到來(lái)加深了消費(fèi)者對(duì)健康觀念的追求，伴隨著疫情的持續(xù)管控、緩解，且下半年各類(lèi)佳節(jié)的涌現(xiàn)，植物蛋白飲料作為佐餐、禮品的需求將同步增長(zhǎng)，行業(yè)的消費(fèi)需求或?qū)⒅饾u復(fù)蘇，企業(yè)盈利水平有望回升。

其中，近年來(lái)軟飲料消費(fèi)主力90后、00后群體“養(yǎng)生”、“健康”、“塑形”等觀念的盛行，膳食纖維含量較高、脂肪含量較低的植物蛋白飲料愈發(fā)受到重視。

在疫情影響下，人們對(duì)“健康+營(yíng)養(yǎng)”的追求觀念，愈發(fā)強(qiáng)烈。另外，亞洲人相對(duì)容易出現(xiàn)乳糖不耐，國(guó)內(nèi)成年人飲用牛奶后乳糖吸收不良的發(fā)病率高達(dá)86.7%，不耐指數(shù)為0.9。對(duì)這部分群體來(lái)說(shuō)，植物蛋白飲料就是很好的替代品。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院和《金基研》研究統(tǒng)計(jì)，預(yù)測(cè)到2026年國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1,400億元,增速達(dá)13.94%。

此外，從增長(zhǎng)空間來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地目前植物蛋白飲料的人均年消費(fèi)量只有3.2kg，對(duì)比中國(guó)臺(tái)灣省的5.3kg和中國(guó)香港地區(qū)的11.3kg仍存在發(fā)展空間。未來(lái)預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)人民健康意識(shí)提升，生活條件改善后對(duì)植物蛋白的需求會(huì)進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料人均消費(fèi)量潛在提升空間巨大。

可見(jiàn)，隨著大中城市生活水平的提高和消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，更加健康營(yíng)養(yǎng)的飲料成為了新的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)，而植物蛋白飲料恰好迎合了這一消費(fèi)趨勢(shì)。

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二、上半年多地疫情反復(fù)影響，禮品及佐餐消費(fèi)場(chǎng)景待修復(fù)

受多地疫情反復(fù)影響，外加宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，社會(huì)整體消費(fèi)相對(duì)低迷，快消品市場(chǎng)也受到一定沖擊。以養(yǎng)元飲品為例，其亦受影響，短期內(nèi)業(yè)績(jī)承壓。

2019-2021年及2022年1-6月，養(yǎng)元飲品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.59億元、44.27億元、69.06億元、27.5億元，2020-2021年同比增速分別為-8.41%、40.65%、5.99%。

同期，養(yǎng)元飲品歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為26.95億元、15.78億元、21.11億元、6.94億元，2020-2021年同比增速分別為15.78%、21.11%、6.94%。

2021年，對(duì)比申萬(wàn)行業(yè)飲料乳品上市公司，養(yǎng)元飲品營(yíng)業(yè)收入排名第六，凈利潤(rùn)排名第二。同期，養(yǎng)元飲品的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)率，遠(yuǎn)高于飲料乳品行業(yè)可比公司均值。

但到了2022年1-6月，養(yǎng)元飲品營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少19.4%，主要原因是報(bào)告期內(nèi)受疫情反復(fù)的影響，消費(fèi)者減少甚至取消了聚餐和走親訪友。

而從上述產(chǎn)品特質(zhì)來(lái)看，養(yǎng)元飲品旗下六個(gè)核桃作為禮品及佐餐屬性明顯，聚餐和走親訪友等消費(fèi)場(chǎng)景受疫情沖擊比較嚴(yán)重，導(dǎo)致養(yǎng)元飲品產(chǎn)品市場(chǎng)需求下降。

由此，從消費(fèi)場(chǎng)所來(lái)看，食品飲料主要涉及禮品及佐餐消費(fèi)場(chǎng)景。

其中，食品飲料主要消費(fèi)場(chǎng)景大多集中在宴席、家庭和學(xué)校聚餐、中西餐、火鍋店等等。2020年疫情爆發(fā)后，消費(fèi)者堂食欲望驟減，居家場(chǎng)景和外賣(mài)、生鮮配送逐步增多，因此日常生活聚餐需求逐步下降。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情影響了人們的餐飲消費(fèi)方式，50%的受訪居民表示對(duì)堂食消費(fèi)欲望減少，消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橥赓u(mài)、生鮮配送?？梢?jiàn)，堂食消費(fèi)場(chǎng)景受疫情影響下降幅度最大。

同時(shí)，受制于疫情，2020-2021年以及2022年上半年，多數(shù)人也開(kāi)始減少外出的次數(shù)，以至于節(jié)假日返鄉(xiāng)、聚餐送禮等社交、消費(fèi)場(chǎng)景驟減，而送禮場(chǎng)景又缺乏剛性需求，因此禮贈(zèng)場(chǎng)景在疫情期間缺失導(dǎo)致消費(fèi)需求下降。

而就目前消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)綠色健康的植物基飲料更為“青睞”，而養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃系列作為植物基飲料的一種，其消費(fèi)人群定位和場(chǎng)景較為顯著。

六個(gè)核桃自帶“綠色、天然、健康”的產(chǎn)品屬性，契合了消費(fèi)觀念升級(jí)方向，消費(fèi)年齡層更廣譜，在餐飲聚會(huì)場(chǎng)景中，兒童和老年人均可接受。

伴隨人們對(duì)健康飲食理念的轉(zhuǎn)變,禮物的選擇也趨向于綠色、健康，養(yǎng)元飲品主營(yíng)的核桃乳抓住這一特質(zhì)，消費(fèi)大多集中在春節(jié)過(guò)年團(tuán)圓、中秋佳節(jié)、高考助力等禮贈(zèng)場(chǎng)景。

由此可看，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃禮品及佐餐屬性明顯，因此其受疫情影響也比較大。

其次，2022年1-6月，養(yǎng)元飲品凈利潤(rùn)較上年同期減少40.16%，主要系上半年快消品企業(yè)業(yè)績(jī)下滑或放緩，加之通脹造成的成本上升，企業(yè)凈利潤(rùn)下降是行業(yè)共性。

除此之外，2022 年上半年度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，2022年1-6月，養(yǎng)元飲品經(jīng)銷(xiāo)商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.04億元，同比下降為-20.71%，直銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.44億元，同比增長(zhǎng)14.34%。

從各大區(qū)域來(lái)看，2022年1-6月，養(yǎng)元飲品華東、華中、西南、華北、東北、華南、西北地區(qū)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為87,060.87萬(wàn)元、67,475.32萬(wàn)元、50,571.89萬(wàn)元、48,728.3萬(wàn)元、6,165.95萬(wàn)元、7,284.35萬(wàn)元、7,451.8萬(wàn)元，同比增速分別為-19.06%、-26.14%、-25.64%、-4.95%、-22.59%、-15.06%、20.05%、-19.42%。

可見(jiàn)，上半年多地疫情反復(fù)影響，導(dǎo)致除西北外的其他地區(qū)增長(zhǎng)受阻。

并且，養(yǎng)元飲品新品尚處培育期，其產(chǎn)品勢(shì)能暫未完全釋放。

整體來(lái)看，2022年上半年在疫情帶來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)低迷情況下，養(yǎng)元飲品短期業(yè)績(jī)承壓，下半年伴隨疫情管控好轉(zhuǎn)、通行恢復(fù)，聚餐和走親訪友等消費(fèi)場(chǎng)景有望修復(fù)。同時(shí)，下半年各式節(jié)假日的襲來(lái)，將刺激養(yǎng)元飲品作為禮品及佐餐的消費(fèi)需求，其盈利能力可期。

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三、“減糖減脂”帶火消費(fèi)新賽道，養(yǎng)元借勢(shì)打造產(chǎn)品矩陣拓寬消費(fèi)場(chǎng)景

隨著人們的健康意識(shí)的不斷提高，以低糖、低脂肪、低熱量等為標(biāo)榜的產(chǎn)品正在成為新的增長(zhǎng)極。

在注重健康的趨勢(shì)下，零卡、無(wú)糖已然成為風(fēng)靡消費(fèi)行業(yè)的一股熱潮，“低糖主義”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)年輕人的選擇。截至2021年，無(wú)糖飲料的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.8億元。

而作為植物蛋白飲品頭部品牌，養(yǎng)元六個(gè)核桃一直在加速產(chǎn)品創(chuàng)新。

在產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品主要包括六個(gè)核桃精品系列、六個(gè)核桃養(yǎng)生系列、六個(gè)核桃五星系列產(chǎn)品、高端新品六個(gè)核桃2430，以及為布局第二大品類(lèi)植物奶市場(chǎng)推出的產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶。

六個(gè)核桃精品系列，作為養(yǎng)元飲品主打產(chǎn)品，有240ML罐裝產(chǎn)品，250ML利樂(lè)裝產(chǎn)品、1L利樂(lè)裝產(chǎn)品，并有1*12、1*20等多種規(guī)格。

并且運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的【5·3·28】核桃乳生產(chǎn)工藝、獨(dú)創(chuàng)的“全核桃CET冷萃工藝”和“五重細(xì)化研磨”工藝，實(shí)現(xiàn)了核桃仁種皮苦澀物質(zhì)的靶向去除，核桃乳研磨顆粒的平均直徑達(dá)到納米級(jí)別，營(yíng)養(yǎng)成分利用率提高至97%以上。

六個(gè)核桃養(yǎng)生系列，主要針對(duì)中老年及追求健康人群研發(fā)，有240ML、180ML罐裝產(chǎn)品，產(chǎn)品通過(guò)低糖配方、添加益生元，優(yōu)化腸道微生物平衡，適合中老年及追求健康人群飲用，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為養(yǎng)元飲品主要產(chǎn)品系列。

六個(gè)核桃五星級(jí)系列，作為主打高端市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，五星級(jí)六個(gè)核桃有240ML罐裝產(chǎn)品，有1*12、1*20兩種規(guī)格，五星級(jí)六個(gè)核桃采用無(wú)糖配方，蛋白含量較國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)高45%、并特別添加磷脂，品質(zhì)全面提升，更好的滿(mǎn)足追求品質(zhì)生活的高端消費(fèi)者消費(fèi)需求。

六個(gè)核桃2430，其為養(yǎng)元飲品與北京工商大學(xué)聯(lián)合成立“中國(guó)核桃產(chǎn)業(yè)研究院”并發(fā)布全新產(chǎn)品六個(gè)核桃2430，該產(chǎn)品是面向?qū)W生、白領(lǐng)等重度用腦人群的全新產(chǎn)品，可有效滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)需求。

此外，面對(duì)零卡、無(wú)糖市場(chǎng)現(xiàn)狀，養(yǎng)元飲品根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)主流價(jià)格帶以及細(xì)分人群需求，有序推進(jìn)細(xì)分人群及多品類(lèi)產(chǎn)品，滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求。

據(jù)此，養(yǎng)元飲品順勢(shì)推出無(wú)糖高鈣六個(gè)核桃、易智成長(zhǎng)六個(gè)核桃，并針對(duì)公司重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域全面導(dǎo)入，進(jìn)一步完善傳統(tǒng)大單品六個(gè)核桃全價(jià)格帶產(chǎn)品布局；根據(jù)不同人群、場(chǎng)景、主流價(jià)格帶需求細(xì)分產(chǎn)品，并針對(duì)各細(xì)分渠道匹配合適的細(xì)分產(chǎn)品。

另一方面，日益嚴(yán)峻的環(huán)境問(wèn)題和氣候變化也加速了食品飲料行業(yè)的綠色變革。2020年9月國(guó)內(nèi)明確提出2030年“碳達(dá)峰”與2060年“碳中和”目標(biāo)。在雙碳政策和人們健康消費(fèi)意識(shí)的提高下，植物奶成為飲料行業(yè)增長(zhǎng)新風(fēng)口。

憑借著多年來(lái)對(duì)植物基領(lǐng)域的踏足和深耕，瞄準(zhǔn)當(dāng)下健康消費(fèi)和綠色消費(fèi)的新風(fēng)口，養(yǎng)元飲品順勢(shì)推出了第二大戰(zhàn)略單品——養(yǎng)元植物奶。

養(yǎng)元植物奶，該產(chǎn)品主要針對(duì)細(xì)分人群需求，逐步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有利樂(lè)夢(mèng)幻蓋產(chǎn)品、植物奶苗條磚產(chǎn)品及植物酸奶產(chǎn)品，并已完成首批重點(diǎn)市場(chǎng)的上市基礎(chǔ)建設(shè)工作，并試點(diǎn)針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展C端運(yùn)營(yíng)工作，為擴(kuò)大植物奶市場(chǎng)份額做好產(chǎn)品基礎(chǔ)。

區(qū)別于其他單一原料的植物奶品牌，養(yǎng)元飲品采用東北100%非轉(zhuǎn)基因大豆和三大黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)核桃作為原料，雙重植物蛋白營(yíng)養(yǎng)更豐富，同時(shí)添加300mg/250ml的原生高鈣和1g/ml的原生膳食纖維，比目前市面上大多數(shù)的植物奶蛋白質(zhì)更多，營(yíng)養(yǎng)更全面。

在產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者口感方面，養(yǎng)元?dú)v時(shí)兩年，揮置兩億重金，引進(jìn)了技術(shù)領(lǐng)先的全豆生產(chǎn)設(shè)備，同時(shí)采用先進(jìn)的歐洲植物奶生產(chǎn)工藝，做到干豆做豆?jié){，沒(méi)有豆腥味。

2022年養(yǎng)元植物奶榮獲ITI國(guó)際頂級(jí)美味獎(jiǎng)?wù)拢?，在世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)中養(yǎng)元植物奶再次斬獲銀獎(jiǎng)，世界美味的雙料大獎(jiǎng)，意味著養(yǎng)元植物奶的品質(zhì)已經(jīng)獲得了世界各國(guó)包括發(fā)達(dá)國(guó)家的認(rèn)可與推崇，同時(shí)也證明在國(guó)內(nèi)的植物基市場(chǎng)養(yǎng)元植物奶已經(jīng)率先領(lǐng)跑，達(dá)到目前市場(chǎng)上植物奶的最高評(píng)級(jí)。

除此之外，針對(duì)六個(gè)核桃 2430，完成與樊登讀書(shū)年度演講合作，不斷吸引高線位市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)人群；針對(duì)養(yǎng)元植物奶，采用話題營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為核心的傳播策略，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)人群，擴(kuò)大植物奶品類(lèi)傳播影響力，樹(shù)立健康、環(huán)保、營(yíng)養(yǎng)的品類(lèi)形象，培育植物奶市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

懷抱低碳、健康和環(huán)保的理念，2022年6月5日，養(yǎng)元飲品的“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈低碳發(fā)展案例” 成功入選“清馨2022綠色實(shí)踐先鋒入圍項(xiàng)目”，為助力實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)貢獻(xiàn)出自身的一份力量。

值得一提的是，在以上行業(yè)受沖擊以及業(yè)績(jī)低迷的情況下，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃強(qiáng)勢(shì)入圍英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，成為第一個(gè)登頂榜單的中國(guó)軟飲料品牌。

可見(jiàn)，盡管養(yǎng)元飲品在2022年上半年業(yè)績(jī)有所下滑，但依舊能入圍“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，說(shuō)明養(yǎng)元飲品自身未來(lái)潛在空間巨大，其上半年的戰(zhàn)略調(diào)整和品牌創(chuàng)新帶來(lái)了顯著成效。

在植物基概念日益火爆的當(dāng)下，養(yǎng)元飲品積極進(jìn)行產(chǎn)品的革新布局，緊跟時(shí)代流行趨勢(shì)，充分了解時(shí)代消費(fèi)者的痛點(diǎn)需求，創(chuàng)新出品質(zhì)高、質(zhì)量好的產(chǎn)品去服務(wù)大眾。隨著第二曲線布局深化，養(yǎng)元飲品將在千億藍(lán)海中乘風(fēng)破浪。