又到一年春節(jié)，最近幾年大家過年的方式越來越豐富，但是跟家人在一起看春晚依然是主流，電視也是過年不可或缺的家庭成員。
當然，隨著大家對生活品質(zhì)的要求更高，對電視的要求也變得更高了。比如，現(xiàn)在春晚直播支持4K高清，許多人需要支持高畫質(zhì)的電視。不止停留在“看”，大家還喜歡“玩電視”，比如跟家人一起用電視玩游戲、智能交互、健身等多元場景。
總體上看，大家對于電視的需求變化，主要集中在兩個方面：
畫質(zhì)和場景。
能在這兩個方面實現(xiàn)高品質(zhì)的電視廠商，無疑能獲得更多用戶和市場份額。
從整個電視行業(yè)來看，分化成為2023年的關(guān)鍵詞。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，去年中國電視市場品牌整機的出貨量同比下降8.4%，但是TOP4(海信、小米、TCL、創(chuàng)維)的市場份額大幅增長5.4個百分點，達到79.0%，行業(yè)內(nèi)的“馬太效應”加劇。
聚焦到TOP4品牌表現(xiàn)上，海信電視以超800萬臺的規(guī)模超過小米，奪得2023年中國電視市場的出貨量第一，市場占有率高達23%，絕對的頭部玩家。
為何這四家能夠獲得更多用戶青睞？核心在于，它們適應時代趨勢和市場變化，用先驅(qū)性的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足著用戶的“畫質(zhì)和場景”需求。
海信電視U8KL，就是其中的一個典型。
變化的“看”電視，“不變”的海信電視
我們常說看電視，其實在“看”這件事上，用戶需求在不斷變化。
平凡是一名職業(yè)水下攝影師，經(jīng)常拍出光景交錯、奇幻絢麗的水下世界，作品的每個細節(jié)都值得極盡還原。而海信電視U8KL，完美呈現(xiàn)出了每一處細節(jié)。
這是因為，海信電視U8KL的ULED X參考級畫質(zhì)，能完美呈現(xiàn)水下洞穴里從最暗到最亮部分的細節(jié)。比如，2400 分區(qū)Mini LED能實現(xiàn)像素級控光，精準調(diào)節(jié)暗部和亮部的表現(xiàn)力，讓畫面更加飽滿真實。
光繪藝術(shù)家王思博也是海信電視U8KL的忠實用戶。他的作品帶有明顯的光影特色，而海信電視U8KL3300nits的超高峰值亮度，能讓作品中高亮光束的細節(jié)完美地呈現(xiàn)，明亮又通透。
平凡、王思博等對電視畫質(zhì)有高要求的人群，并不是個例，而是時代趨勢的投影。
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國液晶電視行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與未來投資研究報告（2022-2029年）》顯示，傳統(tǒng)電視在畫質(zhì)和色彩等方面，已經(jīng)無法滿足消費者需求。他們不僅要看到足夠清晰的畫面，還要在不同亮度、光線、角度等情況下都能享有高品質(zhì)畫質(zhì)。
面對用戶對高畫質(zhì)的新需求，一些電視廠商和視頻平臺做出各種應對舉措。
一些電視制造商，不斷在分辨率、峰值亮度等用戶聽起來非常專業(yè)的參數(shù)上內(nèi)卷，推出的新品刷新參數(shù)的極限。
視頻平臺則在畫質(zhì)上推出各種超清模式，比如愛奇藝推出“幀綺映畫”、優(yōu)酷推出“幀享影音”，騰訊視頻推出“臻彩視聽”等等。越來越多的用戶，也愿意為了更優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)而付費。
雖然電視廠商和視頻平臺都在卷畫質(zhì)，但其實在真實的使用場景下，人眼才是判斷好畫質(zhì)的最直接的因素。
這是因為，即便參數(shù)再極致、畫質(zhì)再高清，也會因為環(huán)境的變化影響到人眼接受的最終效果。因此，要把“感知”當做衡量畫質(zhì)的最重要的標尺。
在眾多電視廠商中，海信電視深刻認識到這一點。面對用戶變化的畫質(zhì)需求，其力圖做到“不變”——不管用戶處在何種環(huán)境，都能享受真實場景下“不變”的高品質(zhì)畫質(zhì)。
比如，海信電視U8KL憑借國內(nèi)首發(fā)的“毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光”，能夠?qū)崟r監(jiān)測環(huán)境光線、畫面顯示以及人的距離的變化，然后根據(jù)這些變化動態(tài)地調(diào)整亮度、色溫、音效等。
這樣一來，電視畫面無論在哪種環(huán)境下都不會出現(xiàn)色彩損失，用戶的觀影體驗處在“不變”的高水平線之上。這種感知畫質(zhì)，比卷畫質(zhì)參數(shù)帶來的用戶體驗更為出色。
當然了，既然電視廠商都在卷參數(shù)，海信電視U8KL也在這方面做到了同價位的最優(yōu)。
比如，許多電視廠商都在卷背光分區(qū)的數(shù)量。海信電視U8KL搭載了2400個背光分區(qū)，在同品類中處于領(lǐng)先水平，這意味著它擁有極強的控光能力，能讓電視畫面的光影足夠精準。
當然，單純的堆放背光分區(qū)數(shù)量，沒有良好控光能力的畫質(zhì)芯片，畫質(zhì)效果依然不會出色。形象地說，背光相當于交響樂里的樂手，畫質(zhì)芯片就相當于指揮。只有好的指揮，才能發(fā)揮樂手實力。
海信電視尤為畫質(zhì)關(guān)注芯片的研發(fā)，其在2023年推出的信芯X畫質(zhì)芯片，是國內(nèi)首個8K AI畫質(zhì)芯片，畫面處理能力大幅度提升。并且，這款芯片基于環(huán)境和場景感知的AI控光算法和畫質(zhì)處理技術(shù)，能夠保障電視在不同環(huán)境下呈現(xiàn)出最清晰、逼真的畫面。
要呈現(xiàn)更好的畫質(zhì)和更豐富的色彩，超高亮度也是關(guān)鍵。海信U8KL的屏幕穩(wěn)定峰值亮度，達到了3300nits，超過了HDR的標準1000尼特，具備了XDR極致動態(tài)范圍的能力，可以說遠遠領(lǐng)先同價位其他產(chǎn)品。
跟其他品類相比，海信電視U8KL的差異化優(yōu)勢在于，其不僅在感知上做到極致，也在畫質(zhì)的參數(shù)上做到領(lǐng)先?？梢哉f，它是電視產(chǎn)品中的“務實派”和“實力派”。
變化的多元場景，不變的技術(shù)創(chuàng)新
相比以前，“看”電視這件事的場景和內(nèi)涵，其實已經(jīng)大大豐富。
除了作為顯示終端，電視對于不同的細分人群來說，有著不同的場景需求——游戲愛好者要求游戲體驗，科技發(fā)燒友要有智能交互，寶爸寶媽要做親子教育。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，有37.13%的人會用電視玩游戲，有24.85%的人會用電視做親子互動教育。
這種趨勢，已經(jīng)表現(xiàn)在電商市場的變化上。比如，游戲玩家對于電視的刷新率有著較高的要求，表現(xiàn)在市場上就是：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率已達31.9%，較上一年增加16.4%。
總之，現(xiàn)在用戶對電視產(chǎn)生了更多元的使用場景。要獲得用戶偏愛，電視產(chǎn)品就要變身“六邊形戰(zhàn)士”，具備全方位的實力，滿足用戶需求。
不過，現(xiàn)在一些電視廠商滿足多元場景這件事上，依然不夠創(chuàng)新。
這表現(xiàn)在，雖然一些電視產(chǎn)品能夠接入設(shè)備玩游戲，也能播放健身節(jié)目、帶來智能體驗等等，但核心依然是以屏幕的“看”為主，缺少了人與機器之間的互動。
有些電視廠商雖然也意識到這一點，但受困于技術(shù)能力不夠，導致創(chuàng)新體驗不足，在“玩”這件事依然不夠出色。比如，很多電視廠商并不具備強勁的芯片和AI技術(shù)，很難處理多元場景下的復雜任務，無法做到流暢運行。
眾多電視產(chǎn)品中，海信電視U8KL憑借對創(chuàng)新技術(shù)的“不變”的持續(xù)投入，滿足了用戶“變化”的多元場景需求。
要在電視上玩游戲，畫面是首要的。海信電視U8KL搭載的信芯X畫質(zhì)芯片·大師版，能最大程度發(fā)揮4K 144Hz原生高刷屏的呈現(xiàn)力，配合2000級分區(qū)的精準控光能力，讓游戲畫面絲滑流暢不卡頓，保證“每一幀”都清晰。
在畫面的基礎(chǔ)上，還要有良好的游戲操控。海信電視U8KL的游戲妙控臺，能夠秒級識別開啟游戲，對多種游戲模式進行識別，并且智能適配參數(shù).....這些玩法不僅讓資深玩家玩的過癮，對小白也更友好。
如果你是健身愛好者，不管做哪種健身內(nèi)容，海信電視U8KL都可以實時監(jiān)測你的卡路里消耗，并提供AI指導和反饋。借助AI技術(shù)和毫米波雷達的融合，它能在視頻播放過程中，實現(xiàn)人來即播、人走即停的智能播控。
在ChatGPT火遍全球引發(fā)AI熱潮的當下，海信電視U8KL還率先將“中國版ChatGPT”引入電視大屏，成為行業(yè)首款接入認知大模型的電視產(chǎn)品。
與虛擬數(shù)字人、智能語音技術(shù)結(jié)合后，它可以成為親子教育的絕佳典范，當然也能成為用戶得力的家庭助手。
很多電視品牌淺層次地認為，解決用戶某一個痛點就是用戶思維。其實，在當下千人千面、眾口難調(diào)的電視市場，品牌的用戶思維也要迭代。
具體來說，品牌要全方位地、深入到用戶的生活當中，去挖掘用戶自己甚至都沒有察覺到的潛在需求，然后用產(chǎn)品和技術(shù)去滿足需求，提供高品質(zhì)的生活。
透過海信電視U8KL，就能看到這種全方位的“以用戶為中心”的用戶思維。
結(jié)語
世上唯一不變的就是變化。
2023年乃至2024年，電視市場發(fā)生著一個重要變化，就是Mini LED電視品類迎來大爆發(fā)。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。
在此變化中，有的電視廠商保持了領(lǐng)先。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年雙11在千級分區(qū)以上高端Mini LED電視品類上，海信電視獲得了開門紅，拿下No.1的成績。
這番成績背后，歸根結(jié)底還是源于海信電視在感知畫質(zhì)的多元場景上保持著領(lǐng)先，由此獲得用戶青睞。
海信電視的領(lǐng)先性，也給當下的電視廠商一個價值啟示——電視行業(yè)始終處在迭代的趨勢中，廠商本身要跟上變化、適應變化。要在變化中挖掘新增量，本身就要做到全方位的領(lǐng)先。
